中国智能手机周销量连续下滑，回到十年前水平，哪些原因造成这一局面？这一数据透露出哪些信号？

《晚点财经》从业内人士处获得一份中国智能手机周均销量数据，显示今年第15周（4.11-4.18）全国智能手机销量降到415万台，较去年同期少14%。至少连续第三周下滑。另据IDC、前瞻产业资讯和Wind的数据，2012年中国智能手机周均销量约336万台（全年1.75亿台），2013年周销量约为659万台（全年约3.43亿台）。这里的统计口径“销量”是卖到消费者手里的手机数量。另一个常见统计口径“出货量”是厂商出货给代理商（或中间商）的量。上述业内人士来自一家市占率前三的中国智能手机企业。他认为周销量迫近400万台低位主要受当下客货流限制及消费需求减弱的影响。部分厂商可能还受库存错配的困扰。客流限制方面，根据野村证券的一份报告，截至4月18日周一，中国有45个城市对总计涵盖3.73亿人的社区实施了全面或部分出行限制。前一周涉及23个城市、总计涵盖1.93亿人。这45个城市的人口占中国人口比重超过25%、GDP占比接近40%。4月23日，上海地铁客流量约10万人次，广州415.8万人次（非疫情期间约800万人次），北京410.57万人次（前一天970.13万人次。）物流限制方面，尽管截至交通运输部4月24日9时汇总的数据，上海、江苏、河北、安徽、广西、云南、陕西等地关闭辖区内部分高速公路收费站或者服务区，关停情况较一周前大幅减少，但全国单日整车货运指数恢复势头在4月23日暂告段落，从前一天的91.11回落到89.63。上海流量指数跌到16.24。库存错配方面，行业人士告诉《晚点财经》，疫情反复或多或少影响居民消费欲望。国家统计局和行业第三方机构的数据显示，2021年全国城镇居民人均可支配收入中位数43504元、月均3625元。而2021年全国手机月度销售均价中位数是2710.12元，月收入覆盖手机均价倍数为1.33。2012年，城镇居民月均收入中位数是1832元，手机月度销售均价不足千元。收入覆盖手机均价倍数大于1.8。这令3000元以下的中低端市场韧性更强、需求更旺，但手机厂商为了卖出更多利润，从采购原材料到商品备货，都更押注高端手机，导致中低端手机库存不足。不过这不是行业共性，比如iPhone 13 Pro 256GB畅销、中低端的iPhone 13 mini系列滞销。此外，中国智能手机渗透率早在2017年已经高达96%，行业大盘持续增长不可持续是既定趋势，近期突发事件可能只是加大斜率、不改趋势。经过触控、3G/4G、全面屏这几次大革新后，消费者买手机动力减弱，换机周期拉长到25-30个月。中国智能手机周销量回到十年前

文/小伊评科技

根据CINNO官方的数据，2022年Q1季度，国内手机行业共计出货7439万部，同比减少了14.4%。

看这个数据之前，也需要先科普一个小知识，所谓同比就是比较上一年也就是2021年Q1季度的数据，而环比则是指对比上一季度也就是2021年Q4季度的数据。

而国内手机品牌出货量的详细数据如下图所示：

简单来说，除了荣耀逆势上扬之外，其他所有头部的手机厂商相比于去年同期全部都经历了或多或少的销量下跌，其中OPPO的跌幅最大，达到了37.6%的跌幅；其次是VIVO，达到了29.9%；然后是小米的22.8%：而iPhone则为1.3%。

至于环比的数据其实没有什么特别需要关注的，因为在每一年的Q4季度都是苹果的个人专场，其他手机品牌多数都会避其锋芒，选择不发或少发机器。所以，每一年苹果在Q4的数据都是最好的，次年的Q1季度都会迎来较大幅度的跌幅，这几乎是一个铁律；因为在9月份发布的新机的黄金销售期也就是2-3个月，恰好在Q4季度消化的差不多了，几乎每一年的Q1季度，苹果的数据环比上一季度都会有一个大幅度的下滑。

而1-3月份恰好是国产手机主要发力的时间段，各大厂商都会发布自家的核心产品线的产品，销量相比于上年Q4自然会有较大程度的提升，这个几乎没有什么值得解读的必要。

所以我们所要专注于分析的还是同比的数据，这里面有很多有意思的东西，我来做一个深度的剖析。

1、依赖线下渠道的厂商的销量全部迎来大跌，主要是YQ的影响的因素较大。

从数据中我们可以看出，传统重视线下渠道尤其是下沉市场的OPPO和VIVO的跌幅是最大的，基本都在30%以及以上，这其实就是由于YQ的影响，导致线下渠道的客流量减少所造成的。

而不管是VIVO还是OPPO，在线上市场的影响力相较于小米还是有明显差距，所以在YQ比较严重的第一季度，OV两兄弟所面临的影响是最大的。而在线上市场布局较为深厚的小米则受到的影响则稍小一些。至于荣耀，由于众所周知的原因，现阶段其实才是荣耀的正常水准。

2、主攻高性价比/中低端市场的安卓厂商跌幅较大，而走高端产品线的品牌受影响的幅度则较小，反映出YQ对于中低收入群体的影响非常大，对于高收入群体的影响则较小。

从图中我们可以清楚地看到，主打中低端以及性价比市场的小米，OPPO，VIVO的跌幅是最大的，而主打中高端的iPhone跌幅则比较小，这也就说明了，YQ对于中低收入群体的影响比较大，而对于高端消费群体来说，他们依旧可以消费得起价格高昂的iPhone。

3、在产品同质化的时代，消费者对于”品牌“愈发的看重，对于性价比的诉求则不再那么看重。

荣耀销量的大幅上涨，虽然具备一定的特殊性，但是从中也可以看出很多东西。首先是品牌的塑造问题。荣耀目前已经完全放弃性价比转而和曾经的华为一样，主攻高端市场以此来塑造品牌价值，从目前的情况来看，荣耀的表现是非常抢眼的，而荣耀产品的优势是什么？一个是品牌塑造，一个就是好看，质感。

从这里也可以看出，在产品同质化比较严重，高性能所展现出的绝对影响力减弱的情况下，消费者对于产品的外观，品牌等愈发的重视。而对于传统意义上的性价比则越发的不感冒。

如果对于手机行业比较敏感的消费者应该就已经发现了，现阶段手机厂商所发布的手机几乎都在有意无意的选择在外观质感等方面进行倾斜，其中最典型的有红米Note11Pro，小米12，IQOO Neo 6等，这两个原本主打性价比的产品线，全部都开始在外观质感上下功夫，这就是一个很鲜明的例子了。

4、国产安卓品牌的高端化策略短时间内仍难奏效。

国产手机厂商在Q1季度发布的几乎都以自家高端产品线为主，譬如VIVO的IQOO 9系列，小米12系列，OPPO FindX5系列，FindN折叠屏手机，荣耀Magic Flod，真我GT2Pro等等，全部都是高端产品线，但是其综合表现并不理想，说明高端用户对于国内手机品牌的高端产品线仍旧没有太大的兴趣，国产高端之路仍任重道远。

END 希望可以帮到你