从22%到9% 小米手机在国内的市场份额为什么逐年降低？

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小米在网上的声量很高，每一个产品出来，都万众欢呼，每一次看都觉得小米这次要成了，只是那群欢呼的人当中多少都是下一部一定支持。就比如我自己，我一直在声称自己是一个米粉，然后这么多年下来就买过两台小米手机。

很多人认为小米手机很好，其他品牌的手机收割智商税。我认为这种说法是不对的，或者说这种说法大错特错。如果华为手机足够坑人，入果一次坑的人可能就不会再入第二次。小米手机如果真的那么好，买了第一台的人自然下一部继续支持。问题就在于，华为用户的忠诚度远远高于小米，这原因怎么解释？如果产品本身不过关，那么为什么还会有这么多的支持者呢？谁的口袋的钱是大风吹来的吗？

小米一直在注重参数与性价比，而我认为这两点是最不能留住用户的。 往往在意这两点的用户都像是一棵墙头草，只要有任何一个厂商出了一款手机，性价比更高，他们就会偏向于这款产品。 否则iqoo与realme就不能够短时间内吞噬小米的份额。

所以，产品参数不是衡量一款手机的唯一标准，参数之外的东西品控，质量，质感，都非常重要，这种提升所要花费的资金可能更多，但是这个钱是必须要花的。 华为手机有了今天的成就，他在这些项目上投入了太多太多，多到小米无法想象。

雷军说小米这几年只专注产品了，忽略了品牌和营销。我觉得是对的，但是营销部门，如果单靠互联网营销，高管充当kol，互联网声量大，而出了数码圈，这种声量就变得无限小，那样子还是不行。雷军现在首要做的是应该提升小米品牌的影响力，塑造品牌的形象。 至少不要让很多人觉得一提到小米这个名字就像是一个屌丝品牌。

从22%到9% 小米手机在国内的市场份额为什么逐年降低？

论营销，没有谁比华为手机更牛逼。而且有大量的没用用过小米手机的在黑小米，我在某一个评论里说我七年用了三个小米手机，有人居然说我生活的很绝望……跟懂手机的人聊天，聊的都是这个的新功能，这个配置还有那个价格合不合适？但是绝大部分人都是不懂手机的。而中国人是出了名爱国的。我虽然不懂，但是我爱国，我买这个手机爱国呀！所以我认为华为手机的营销太成功了。

从22%到9% 小米手机在国内的市场份额为什么逐年降低？

感谢您的阅读。

从22%到9%小米手机在国内市场份额为什么逐年降低呢。

小米手机为什么国内份额逐年降低，这要从小米自身来说的，小米手机崛起走的是配置好价格低的路线，自身没有太多的技术底蕴，自己的特色也是极少，系统流畅度算一个，系统广告又把系统流畅度拉下几分，而且手机销售渠道大部分都在线上销售，虽然现在也有线下门店了，但数量还称不上多，所以线下门店销售额肯定没有网上好，再加上近期特殊原因，销量更是可以惨淡来形容，不止小米的线下门店这样，其他手机线下门店也都是差不多。

小米手机不如其他手机厂商的地方。

苹果在系统流畅度和硬件调教上都很不错，苹果手机经过长时间好产品的积累苹果收获了很多忠实粉丝，苹果还有自己手机处理器A系列。这些是小米手机比不了的，还有些也是华为OV等手机厂商比不了，这些这些手机厂商自己也承认过。

华为有自己的手机手机处理器麒麟系列，也被有些人称之为过,“国货之光”，在手机拍照上也颇有建树，甚至有些机型超越了苹果，当然也有华为自己运营的结果，华为线下门店和线上都非常给力，同时华为一些子品牌如荣耀系列手机也在走性价比路线，也想争夺更多的市场份额，赚更多的钱，来搞研发，还有国人们对华为好感度非常高。这些都是小米比不了的。

三星手机有自己的处理器猎户座，还自己生产屏幕和镜头模组，这些都是优势，还有三星手机已经存在了很多年了，这么多年里拥有了极多的忠实用户，而且手机质量更是没有问题的，很多人称三星为“安卓机皇”，可见三星手机不一般了。这些优势小米手机是比不了的。

OPPO手机和vivo手机有自己的庞大的线下门店，其他手机厂商是没办法比的，虽然手机硬件也是自己买来组装的，但是质量上是比小米手机好的，近几年也走线上了，凭借复制小米走性价比的路线，走线上路线也成功了，OPPO还有自己的65W超级闪充，在手机厂商中这么多年也是独树一帜。虽然OPPO和vivo手机技术积累虽然没有华为多，也不少，两家手机厂商凭借着自己庞大的线下门店和线上销售渠道是比小米线上销售渠道和孱弱得线下门店销售好的。这些也都是小米所欠缺的。

最后总结小米在技术积累上不如苹果，华为，三星三家手机厂商，再销售渠道不如oppo，vivo，华为三家手机厂商。粉丝数量和对产品忠诚度上没有华为，三星，苹果三家手机厂商好。在性价比上华为荣耀，OPPO，vivo三家厂商也在做，而且做的也不比小米手机差，小米在系统流畅度上很不错，但也没有苹果手机好。小米在这些方面不如几家手机厂商，国内份额逐年下降是比较正常的事情。

再次感谢您的阅读。

从22%到9% 小米手机在国内的市场份额为什么逐年降低？

这题目出的，不知情的人看了还以为小米国内市场份额一下子从22%下降到9%。

虽然不知道22%的市场份额是哪一年的，但肯定不是去年的，去年小米国内市场占有率12%，今年一季度才掉到9%。

至于小米国内市场份额逐年降低的原因，有自身原因也有市场因素，下面具体聊聊。

先说小米的自身原因。

小米从成立起，就是以极致的“性价比+线上营销”模式，也就是互联网模式造手机。

这种模式在小米成立后的几年里，帮助小米爆发式的成长，2014年第二季度，成为国内手机销售量第一。

但是，我们看到那时的消费群体，面向的是刚毕业的80后群体，小米的性价比很符合他们经济适用的理念，加上互联网的营销，所以小米成为了当时年轻人的首选。

而如今的市场主力是90后、00后了，90后的标签就是勇于追求自我，敢于标新立异，渴望展示个性，显然性价比是打动不了他们的。

所有小米没能及时改变定位，在产品上创新难不太符合市场或者没太多新意，导致市场销量下滑，还有就是没有现货，现在的人买手机，都是今天下单恨不得明天就到货的，饥饿营销玩不转了。

我们知道近几年各手机厂商成立自己的子品牌，不仅仅是打造极致性价比，而且还极度个性化，比如VIVO的IQOO，OPPO的Realme，华为的nova等等。

这一些子品牌就是打造极致性价比和个性化，对小米来说，是降维打击。

其次是营销策略更加成功，OV就不用说了，发布新品的那一年，谁最火就选谁代言。

荣耀也跟进这一策略，也是邀请粉丝量极多的当红小生代言。

并且像OV华为是有线下门店的，这线上线下疯狂的宣传，让老百姓有着更大的购买欲望。也就是抢占三四线市场。

所以从小米10开始就走高端品牌策略了。

还有个客观因素就是去年底爆发的疫情了。

据IDC数据显示，2019年国内智能手机市场就同比下滑7.5%，并预计2020年国内手机销量还将下滑4%。由于疫情原因，IDC预测2020上半年全球手机销量将大跌10%，全年下降2%。

还有一小部分原因就是没有太多核心技术，导致无法做到差异化！

小米由于自身没有及时具体市场做出调整，同时受到其他友商的降维打击，导致市场份额逐年下降，我们也看到小米从MI10开始做出了改变。

未来的5G手机市场，谁会是下一个诺基亚，我们拭目以待！

我是非著名攻城狮，希望我的回答对您有用，感谢您的关注与支持！

从22%到9% 小米手机在国内的市场份额为什么逐年降低？

小米份额的逐年降低，前期主要是竞争的原因。也就是涉及互联网手机的巨头多了，消费者的可选项多了，如果没有独特的竞争优势，这会导致小米的竞争力越来越不足，因此份额走低是很正常的。

如果是从去年到今年，小米在国内的份额走低原因则是因为错误的营销方式，直接和华为面对面的碰撞，加上华为加大了在国内的销售力度，导致小米在国内的销售持续下滑，不仅仅是小米，其他手机品牌也面临这样的情况。

小米的智能手机可以说是起了个大早，在初期传统的智能手机制造商还在拒绝运营商渠道销售的同时，小米率先打出互联网手机的旗号，注重互联网的宣传和营销，注重颜值，注重性价比，迅速抢占了海外手机制造商盘踞的市场。

所以小米手机初期市场份额比较高是非常正常的现象。那么在后期不仅仅是小米，OPPO、VIVO、华为在注重线下市场的同时，在线上开始向小米学习，小米的线上份额自然就会受到非常大的影响，这个是正常的现象。

虽然小米后来也开始立足线下市场，但是线下市场的培育比线上要难的多，线上市场的营销套路要相对容易的多，小米手机在中国市场的份额急剧下滑，也是非常正常的现象。

况且小米本身也缺乏核心的竞争力，做不到人无我有，这就导致了即使在线上市场，小米也只能主打性价比。这就让华为相对小米的竞争更加容易一些。华为的技术牌非常的多，品牌定位又比小米更清晰，如果同样注重营销，面对华为层出不穷的技术底牌，小米是没有优势的。

我们实际上可以看到，国产手机在2019年以前，小米很少引领一些能够一击必杀的独特的技术风向。HIFI是VIVO引领的，快充是OPPO引领的，拍照、AI、各种Turbo是华为引领的，再加上华为、OPPO、VIVO的低端+高端的品牌定位都很明确，小米缺乏一击必杀的武器，线上市场受到冲击也是必然的了。

在2019年后，小米开始逐渐重视一些细节技术，但是问题是小米自己的营销方向又出现了问题。小米选择和国内的行业老大华为直接开战，而且采用的是营销抹黑这种比较下流的方式，华为恰恰面临美国的制裁，在对华为的极大同情心的加持下，小米无意中充当了美国的帮手的角色，有很多米粉粉转黑，导致了小米的国内销售继续下滑。

有人说小米没有恶意抹黑营销，那么可以看看最近小米高管的微博和4月之前小米高管的微博有没有显著的风格的差异。此地无银三百两就是说这种情况，如果不是恶意的抹黑，小米高管的风格为何突然大变，卢伟冰的微博在20天内提过华为了吗？

所以如果说过去小米的销量下滑是由于竞争冲击，那么这一年就是咎由自取，自己砸了自己的品牌，让自己的品牌到了很LOW的境地。小米的高管应该反思这一点，为何自己在国内的品牌价值越来越低端呢？

当然，国内销量下滑不代表全球的情况，华为几乎退出了海外市场，所以华为空出的大量市场空间可以由小米、OPPO、VIVO填补，小米的海外市场空间还是非常大的。小米也不敢也不会像在国内对待华为一样，在海外同样对待苹果和三星。

从22%到9% 小米手机在国内的市场份额为什么逐年降低？

导语：对小米来说，下降的岂止是手机业务？据财报显示，2019年小米年营收超过2000亿，净利润达100亿，但对比过往，这家既年轻又略显成熟的公司，在多条业务线上显示出增长降速的趋势。

从创立到上市，10年间，小米完成了华丽的转身，雷军兑现了一定的使命，但前方的路对小米来说，依然是崎岖不平。

想想曾经不可一世的诺基亚，看看如今销量下滑的苹果，小米手机在国内销量的下滑自然也是必然现象，只是这个现象背后到底蕴藏着怎样的逻辑，需要我们去发现呢？

雷军说过，站在风口猪都能飞。但是现在的手机市场，显然不是风口，就是猪长了翅膀也很难飞起来。

据IDC数据显示，2019年国内智能手机市场就同比下滑7.5%，并预计2020年国内手机销量还将下滑4%。由于特殊原因，IDC预测2020上半年全球手机销量将大跌10%，全年下降2%。

所以在这个大背景下，小米手机下滑就是必然。

自成立起，小米通过极致的“性价比+线上营销”模式，迎来了3-4年的高光时刻，手机销量在2014年第二季度，就成为国内出货量老大，可谓是风光无限。

但是，我们看到那时的消费群体，面向的是刚毕业的80后，小米的性价比很符合他们经济适用的理念，所以就出现了很多果粉。

如今，那批80后已经不是刚毕业的青涩少年，多数都成家甚至立业，小米的性价比似乎已经不能再触动他们的内心。

反观这波消费主力已经是90后、00后的天下，这代人可不同于80那一代，他们用于追求自我，敢于标新立异，渴望展示个性。

所以vivo、oppo、realme、一加、nova、find x2等这种特色鲜明的手机开始受到追捧，小米没能及时在产品上创新，新品没有太多新意，导致曾经攻下的市场开始被其他厂商瓜分。

此外，华为的mate高端机和荣耀品牌，也是小米最大的竞争者。更是小米性价比路线的破局者，华为强大的自研能力甚至从苹果、三星手里抢来不少消费者。

因此，小米之前一直引以为傲的“性价比+线上营销”，开始被人们诟病成“低毛利硬件公司”的形象，虽然已经把红米剥离出来，想把小米往高端机打造，但是就小米9和小米10的销量来看，显然消费者不怎么买账。

另一方面，vivo、oppo、华为线上+线下店铺联合营销方式，也促进了销量的提升，与此相比，小米之前太依赖线上营销，线下的店面销售则晚了不少。

10年，高速发展的小米，在经历疯狂增长后，迎来了瓶颈期，面临的是重新的思考和定位。

其实小米在印度和西欧市场表现还是很强劲的。据IDC统计，2019年第四季度，小米智能手机连续十个季度在印度保持出货量第一。据Canalys数据，2019年第四季度小米智能手机出货量在西欧同比增长115%。

小米“性价比”的模式在印度还是很吃香的，类似于把小米前10年在国内的情形移植到了印度，符合印度现在消费者的口味。

其实，不是小米不香了，而是消费者的口味变了。小米还是那个通过把成熟的技术组装起来便宜卖的人，只不过研发能力还没跟上来而已。

但这也不能怪雷军的小米，毕竟从0开始的企业，首先想到的是生存，雷军在找一条适合自己的路，先保证自己先站在赛道上不被淘汰，才能想着如何逐步让自己羽翼丰满起来。

小米已经进行了组织架构调整，先后成立了集团委员会级别的技术委员会和采购委员会，以及线下业务委员会和设计委员会。充分说明，小米已经意识到了问题，研发能力+供应链体系，线上+线下的结合将是小米突破的重心。

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