iPhone12参加618大促，是不是因为销量不好？

可以很肯定告诉你，iPhone12的销量并不差，之所以参加618大促，无非是想继续扩大优势罢了！

下图右侧是市场研究机构 Counterpoint Research统计的今年第一季度全球前十的单品手机，苹果一家就独占了前四名，iPhone12高居第一，占到5%。换句话说，第一季度每卖出1亿台手机中，iPhone12就卖了500万（以此类推，iPhone12ProMax则是400万、12Pro是300万，iPhone11是200万）。合计就可以发现，苹果就占了14%，卖出一亿台手机苹果就（至少）占了1400万台。

那今年第一季度到底卖出多少手机呢？下图这张图也明白了，共计卖出3.4亿台，其中苹果就有5700万台，占据17%市场份额（前面四款手机就14%了，剩下的iPhone12mini、iPhoneSE二代等也有少量出货）。按照5%的比例来说，iPhone12在今年第一季度就卖了1700万台，这是个不错的成绩。

考虑到iPhone12是去年发布的，上市前还有一波销量小高潮，去年第四季度的销量应该也不差，就算2000万台，那iPhone12到现在也是4000万级别的销量机型。这个数量跟iPhone11的一亿多比起来肯定有一些差距，但在整个手机市场来说，这个数字依然是很多品牌不敢企及的高度。

在我印象中，苹果很少参加电商促销的（仅限于天猫上的Apple store官方旗舰店，JD、PDD这些第三方平台一直有促销），去年疫Q过后是首次实质性的优惠，但优惠力度不大，但今年这可是实实在在的优惠了一千多，官方做这种活动尚属首次。

为何iPhone12要参加618活动？说到底还是对销量不满意（iPhone12系列销量在我们看来或许很不错了，但跟历代iPhone相比确实表现一般），想借此机会再提升一下销量。

一方面，现在全球Y情影响很大，经济萎靡，消费自然受限。而国内是控制得最好的，经济复苏明显，是全球最好的市场之一，恰逢618这种跑量的日子，不参加一下岂不浪费了。并且下半年iPhone13就要来了，现在不清点库存，到时候更不好卖。

另一方面、国产高端机市场空白很大，特别是华为淡出手机市场后，苹果想借机吃下更大市场，促销也是一种手段，把那些华为（准）用户吸引过来，继续扩大在高端机市场的份额。

看看今年其他手机厂家的促销，优惠力度非常大，可见这个市场竞争还是蛮激烈的，苹果作为头部选手，自然不能松懈！

iPhone12参加618大促，是不是因为销量不好？

iPhone12参加大促是多种因素的结果，但这里面和销量不好绝对没有任何关系。

1、iPhone12销量很好：

作为苹果首代5G手机，iPhone12可以说近年来相当成功的一款机型，销量也创下了近年来的新记录。我们可以看一下数据。

根据早前DigiTimes给出的数据，iPhone12系列2020年四季度中国区的销售达到1800万台。而Canalys给出的2021年中国市场一季度销量，苹果出货量1200万台，同比增长49%。

此外，华为手机在Q1出现了大幅下滑，余承东近期也公开表示华为手机的高端产品市场主要让给了苹果。

由此可见，苹果手机在国内近1年多的销量不错，而iPhone12上市后其在中国市场的销量更是快速提升。

因此，iPhone12不存在销量的情况。

2、为何要参加618大促

原因其实也很简单，一是清库存为iPhone13让路，二是尽可能的扩大市场份额。

目前国内高端手机市场除了华为外，其实没有其他能打的品牌。而现在华为面临芯片困境，手机业务仅能维持，同时其他手机品牌在高端领域基本拿不出有力产品竞争，整个高端市场几乎处于真空状态。

在这种国内厂商青黄不接的时候，非常有利于苹果利用大促来扩大战果，利用自己的优势可进一步渗透抢夺部分中高端机型的市场。

今年iPhone13的发布日期不出意外就是传统的9月，也就是说再过3个多月iPhone12就将成为旧机型。

这就意味不久的将来iPhone12要为iPhone13让路，旧机型到了清库存的阶段。降低旧机型备货，全力推进iPhone新机出货。这时候年中这一波618大促就是iPhone12最好的机会，不仅可以在大促期间大卖一把，又可以为后续新机型做准备。

Lscssh科技官观点：综合来说，中国手机收市场随着华为手机的衰退，未来阶段苹果将会迎来更进一步的增长。苹果也清楚当前的市场局势对其有利，因此会不遗余力的利用各种机会来扩大自己的战果，进一步压缩其他品牌的市场份额。

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iPhone12参加618大促，是不是因为销量不好？

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实际上iPhone12参加，618大促，这是一种非常正常的促销行为。

你要知道iPhone12它的优势是什么？

iPhone12，它的最主要的优势是在于它的综合性。而且这个品牌确实在不断的提升性能，对我们来说，这款手机所拥有的优势以及消费者对于它的认可度都相对较高，A14它的处理器满足的消费者，对于它性能的追求。

实际上，在目前iPhone12国内的销量表现还是非常突出的。

而且这款手机还支持5G网络，而且这款手机它也是第1款支持5G网络的iPhone手机。所以，能够感受到这款手机的5G网络特色，综合体验来看，这款手机确实拥有着极强的优势和表现。

而且，随着华为在国内市场以及国际市场上受到芯片的影响，整体销量的下滑也促进了iPhone手机的整体销量。所以参加618活动对于iPhone来说不仅仅不是因为它的销量差而，是因为它的销量好，所以为了更好的发挥它的优势，来进行iPhone12的促销！

iPhone12参加618大促，是不是因为销量不好？

确实是一方面，现在苹果手机除了系统之外，其他的硬件参数和充电等都被安卓反超，现在购买4K以上的安卓旗舰，使用体验和苹果相差无几，同是618促销，我还是会支持国产，正是国产有不足之处，才需要去支持，让其修正和进步，不然总是被国外扼制。

iPhone12参加618大促，是不是因为销量不好？

感谢邀请

我个人认为苹果参加618大促销，不是因为销量不好，正式因为它卖的太好，所以才参加618促销。

1.苹果12的官方价格覆盖了6000-8000这个价位段，参加了618大促销之后价格普遍有1千元优惠，整体价格就会降到5000-7000这个价位段，这个价位段正好是华为mate40系列和40Pro系列的价位段。拿同是256G的mate40Pro和苹果12 256G比较，mate40Pro 价格在7699左右 苹果12 256G降价后是大概6599。

2.两部手机从发布到现在已经 8个月的时间了，铁粉早就已经购买，剩下的就是中间犹豫的一部分客户，市场客户群体是一定的，蛋糕的大小是一定的，苹果的这一策略，我个人认为明显是降维打击，在国内厂商芯片缺乏，纷纷涨价的时候，苹果依靠自己的货源优势和规模效应大幅度降价，不仅打击了华为(现在华为手机在线下个别地方还在➕价）它还一并打击了在5000-7000这个价位段的所有的手机厂商。

3.客户方面 消费者心理是更愿意购买打折的产品，而加价购买，或者原价购买，在心理上就会不舒服。再有就是买这个价位段手机的人，尤其是降价买苹果手机的人，绝大部分换手机的频率不会太高，做不到新品上市马上换机器，而且苹果的质量还是非常好的。所以当苹果占领了这批消费者后，未来就算其他厂商有新手机出现，他们在短时间内也不会更换手机。而且还有一点至关重要，苹果还可以为自己的下一代手机引流。因为消费者对于操作系统有一定的习惯性和依赖性。所以苹果这波操作真是一个字:绝！

纯属个人观点，有不对的地方请随时指正，感谢悟空问答。

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