为什么华为成立了“荣耀”品牌，小米成立了“红米”，而三星苹果却只有一个品牌？

我们在手机圈可以看到一个很有趣的现象，国内的品牌喜欢双品牌或者多品牌策略，而苹果、三星这样的外国却一直坚守自己的品牌。这是为什么呢？

苹果和三星在手机领域深耕已久，自己的品牌有着悠久的历史，在全球范围内都有很高的知名度，如果再换一个子品牌不利于自己的品牌形象，而且需要时间去经营，慢慢长大。看看华为、小米这些都是在2010年左右才开始进入手机行业，底蕴不够，品牌还没有深入人心，可以根据市场随时调整。

三星和苹果定位是全球市场，既然是全球，那么品牌效应很重要，必须统一。另外全球市场都是主打线下，价格并没有差异（苹果除了在中国的网上销量还不错以外，其余的市场都是主打线下、运营商等等）。而华为的成立“荣耀”的初衷就是为了在市场上与“小米”进行匹敌，与小米在线上进行厮杀，争夺市场。而“红米”本来是小米的系列产品，小米为了进军高端与华为抢食，把红米独立出来做极致性价比，“Redmi”就这样诞生了。

中国可以说是手机竞争最为激烈的市场，没有之一。看看全球销量排行榜就知道，除了三星和苹果，剩下的几乎是国产品牌，由此可见国内品牌竞争可谓残酷，金立、HTC都是时代的牺牲品。为了抢占市场的同时又不伤及无辜（主要是怕影响母品牌的销量，形成差异化模式）不得不成立子品牌，这样可以与市场、与自家的大品牌划清界限。华为有荣耀（传闻Nova也即将独立），中兴有努比亚和红魔，小米有红米和黑鲨，魅族有魅蓝（已经取消），oppo有Realme和一加，目前就剩vivo还没有出子品牌（IQOO目前只是vivo的产品线，还没有独立）。

这一点可以说是催生子品牌的最大因素之一，当年的小米本来只想“为发烧而生”，由此展开了这一线上销售的独特模式，这样可以极大地减少运营成本，而成立的这些新品牌也是主打性价比，自然不能走常规路线，成立一个子品牌可以将母品牌的产品特性复制到线上，换一个名字继续销售，利益最大化。假如荣耀的产品还是用华为命名，产品线极度混乱不说，还不自觉的形成内部竞争，不利于机海战术的开展。

树大分枝，子女成年了还要分家呢，不仅利于管理，更有利于品牌发展。苹果一年就几款产品，而且都是高端产品，根本就没有成立子品牌的必要。而三星则是依靠自己的强大的品牌效应来获得认可，不管是面板、内存、镜头、军工等领域都是采用三星的品牌。看看华为，半导体是麒麟，手机是华为、即将出来的系统叫鸿蒙，都不是用一个品牌来经营，各自独立。

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为什么华为成立了“荣耀”品牌，小米成立了“红米”，而三星苹果却只有一个品牌？

说到手机厂商们的子品牌，我们并不陌生。其实除了华为与荣耀，小米与红米外，还有很多对比如vivo和IQOO、oppo和realme、中兴和努比亚、联想和ZUK等。反倒是国际巨头却自己在孤军奋战着，诸如苹果、三星，他们仅有本身一个品牌，而且在国内外都是一样的。

问题来了，为什么手机厂商要创立子品牌？似乎国内的手机厂商都热衷于推出子品牌。首先子品牌通过细分市场可以提高差异化，针对更多的使用人群，从而扩大市场份额。不仅如此，子品牌还可以实现多渠道运营，比如华为注重线下市场，荣耀注重线上销售。另外，子品牌还可以提高品牌影响力，弥补原品牌的不足。一些企业在海外发展，也相应的推出子品牌用来提升本土化运营。苹果三星的用户忠诚度还是比较高的，他们漫长的发展中积累了大量的粉丝，因此推出子品牌反而是多此一举，而且一旦子品牌发展不好，反而会砸了母公司的口碑。就拿苹果来说，她每年推出的产品本身就不多，毕竟苹果不是奉行“机海战术”，要子品牌有什么用？兵在精，而不在多，有时候想要改变世界，可能也就一个产品的事。苹果三星这么牛逼，还有一个重要原因是他们的品牌价值足够高，远远比国产更加有影响力。品牌是怎么来的？花钱砸广告！三星堪称是这方面的典范，去年三星的广告费甚至超过了宝洁成为全球第一。最早三星就是看到了奥运会带来的商机选择了成为奥运会的合作伙伴，后来又在全球各地铺天盖地打广告，这也让三星在全世界备受关注。

三星花了这么多钱打广告，如果再重新在创立一个子品牌不是吃力不讨好吗？而苹果也是一样的，上帝赠予了人类三个苹果，其中一个就是独一无二的苹果公司。其实多少个子品牌不重要，重要的是这个企业的产品能否带来革命性的改变，去颠覆一个世界。

为什么华为成立了“荣耀”品牌，小米成立了“红米”，而三星苹果却只有一个品牌？

谢邀！

对于三星和苹果来说，作为老牌的手机巨头，其实主打的是高端旗舰的产品，所以说他们光靠着高端旗舰的产品，就已经能获得非常好的销量和足够的利润，所以说完全没有必要再去成立一个子品牌。

事实上成立子品牌的好处就是可以放开手脚的去打性价比和一些配置组合，不必害怕子品牌的手机会对自己的旗舰产品产生绝对的影响！

不过从华为的发展势头，我们可以看到荣耀系列最终的发展速度，已经远远超过了华为的想象力，甚至于荣耀的旗舰手机，已经对华为的某些产品产生了一个冲击，所以说子品牌从某一种程度上来说也不绝对是完全的好事。

与此同时三星和苹果没有成立子品牌，但却同时做了中低端的产品，这一点三星做的是更加的极致，尤其是在今年的国内市场三星推出了多款廉价版的三星手机，苹果则是依靠着啊更低版本的iPhone系列来获取用户。

所以从另一个层面上来看iPhone XR以及三星的中低端产品都可以看做是三星和苹果的子品牌产品。只是所谓的叫法不同，其实实现的价值或者说是目的都是一样的。

为什么华为成立了“荣耀”品牌，小米成立了“红米”，而三星苹果却只有一个品牌？

应邀回答本行业问题。

现在全球来看，只有中国的手机企业会有专门的互联网子品牌，这也是为什么三星和苹果没有专门的类似子品牌的原因。

以前三星的手机有子品牌anycall,这个牌子估计很多人还是有印象的。

进入3 4G时代，也有一个子品牌叫galaxy，国内也有翻译成“盖世乐”，也同样是三星的子品牌。

但是三星的子品牌，没有中国手机企业的子品牌这么明显，中国的手机子品牌全球来看都比较特殊一些。

中国的手机，小米是最先开始互联网销售的手机，小米的线下销售能力要弱的很多。华为成立的子品牌“荣耀”也是主打互联网销售的子品牌，就是为了和小米打对台。后来小米自己想要走高端，则分离出来了“红米"这个更廉价的手机子品牌。

VIVO和OPPO在2018年开始布局互联网线上市场，推出自己的互联网子品牌--IQOO和Realme。

其实从中国的手机的子品牌来看，比较明显的就是一些名气比较大的子品牌是主打互联网销售的，小米有一些特殊，它完全是互联网销售，红米的成立是为了争夺低端手机市场。

全球网购最繁荣的国家是中国，没有之一。全球来看，没有任何一个国家的互联网上销售的商品可以和中国相比。

中国的网购繁荣的背后，有政府的默认，同样也有中国覆盖型的固定网络覆盖和移动通信网络覆盖的基础在里边。

中国的网购是进入了4G时代之后，才开始越来越繁荣的，三大运营商无所不在的4G网络才是催生这种市场的重要原因之一。

全球的手机销售渠道，最大的都是当地运营商的渠道，这个就和中国当初的"中华酷联"时代一样。

运营商提供补贴或者是金融服务，用户从运营商那里获得手机，用户缴纳给运营商话费，这是全球目前最正常的形式。

只有中国不同，中国的运营商都是国企，受到国家政策的影响比较大。中国通信业营改增以及国资委一纸政令要求运营商降低营销成本，直接结束了中国的手机的运营商定制机时代，这也使得中国的手机市场竞争更加激烈，线下以及线上都是手机企业争夺市场的战场。

现在三星在中国的市场份额没有那么高，其实就是它份额高，也很难针对中国的特殊国情分离出来什么子品牌，苹果虽然市场份额比较高，也不会这么做。

在这点上，其实往往那些国外的企业，进入中国之后，很少针对中国市场有什么应对，即使是他们在中国市场会赚到不少钞票，进入中国，"高中国人一等"的思想其实在那些外企里还是非常明显的，这点估计一部分在外企或者和外企有所接触的朋友会有这种感触。

总而言之，中国的手机企业往往都有子品牌，这是因为全球的手机市场之中，中国的手机市场竞争是最激烈的，为了线上以及线下的竞争，中国的手机企业也会有针对性的子品牌。

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为什么华为成立了“荣耀”品牌，小米成立了“红米”，而三星苹果却只有一个品牌？

主要关注的是线下，俩个品牌就可以开俩个门面，门面越大越容易吸引顾客

为什么华为成立了“荣耀”品牌，小米成立了“红米”，而三星苹果却只有一个品牌？

为了面向多元化的市场需求，荣耀和红米这两个子品牌的用户基本以20～30岁的年轻用户或青年用户之间。而母品牌既面向青年用户、年轻用户，又面向中老年用户。故两大子品牌为华为和小米进一步开拓市场发挥了重要的作用