雷军下死令给卢伟冰：国内市场红米一定反超荣耀，大家怎么看？

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这两天随着红米新品红米note7Pro的发布，从小米独立出来的这个品牌又再一次回归到我们的视野中来，红米的掌门人卢伟冰说华为的手机除了mate系列和P系列，其余的春安排都不行，换句话说，除了mate和P系列，其余的产品都不如小米，言外之意就是卖得太贵了。还说了雷军给他下了死命令，红米要反超荣耀。那么对于这两个问题，我们一起来分析一下有几分可信度。

第一，华为除了mate系列和p系列，其余的手机是不是都不行呢？至少在华为品牌的战略布局上确实如此，华为的高端旗舰机就只有mate系列和p系列，再次一点的是Nova系列。说实在话，主荣耀的V系列和荣耀数字系列跟小米的数字心里比起来确实有一些差距，至少小米6比荣耀9、小米9比荣耀V20有优势。而近些年，华为的Nova系列也做得很不错，但跟高端的两大旗舰还是有一定差距，但也没有像卢伟斌说的那样，不堪一击。

小米目前能拿得出手的也就小米数字系列和MMIX系列，在中低端机上荣耀跟红米半斤八两，谁都不是有绝对的优势。并且华为和荣耀的销量摆在那里，其市场认可度还是很高的。华为的额高端机是自己生产，中低端机一样的是委托设计代工生产，说得难听点就是贴牌。但是小米的中低端机也是这样，大家都差不多，红米卢伟冰这样说有点过于自信了。

第二，国内市场红米想要超过荣耀，这有没有可能？答案是肯定有可能，这是一个概率问题，简单地说就是超过的难度系数有多高。为什么荣耀取得今天这样的成就，完全是华为种树，荣耀乘凉的结果，说的简单一点，荣耀高速发展主要是依赖于华为的科研成果共享，这有种高端往下倾销的意思。

华为的很多高科技运用与华为的高端品牌，其利润之高，有更多的金钱去投入二次开发，反过来再共享给荣耀，让荣耀的卖点更足。长期以往就是一个良性循环。而小米手机的利润比较薄，红米手机更是一直活在小米的阴影之下，所以小米才痛定思痛，把红米独立出来进行内部竞争，促进两者发展，同时也好打机海战术。

华为加荣耀的销量销售量在2亿1多，不过华为是占了大概7成。而小米和红米加起来的总量在1.1亿多，但情况却反过来，低端的红米的占比居然比小米的占比还高，这说明小米还是摆脱不了主低端市场，有点之前魅蓝与魅族的意思。不过在销售总量上，荣耀和红米的差距不大，这对于红米是一个好消息，我想这也是小米独立红米的底气所在。

但我们看看红米独立后的两款产品，还不足以撑起整个品牌，至少目前看来荣耀有高端的v系列和数字系列，甚至还有主打顶级旗舰的magic。而红米独立后的产品是note7和note7pro，还有红米7，独立后红米的曝光度确实增加了不少，销量似乎也有了长进，但是红米现在急需一款旗舰机来撑住场面，这不仅可以提升品牌形象，还起到定海神针的作用。至于最终红米是否能够超过荣耀，还是主要看红米的产品是否足够惊艳。

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雷军下死令给卢伟冰：国内市场红米一定反超荣耀，大家怎么看？

谢谢您的问题。雷军让卢伟冰将红米超越荣耀，说得出，难做到。

红米的天性就是“死磕”。2019年卢伟冰执掌的红米品牌独立，死磕的就是“极致性价比”，对标的就是华为子品牌荣耀。2013年成立至今，红米系列手机全球卖出3多亿台，已经超越华为荣耀。但是，在国内市场，红米还落后于荣耀。荣耀赵明高调出镜，与雷军隔空喊话，竞争处处直指红米。因此，雷军给卢伟冰下了个死命令：红米在国内市场要反超荣耀，充分展示了雷军“生死看淡，不服就干”。 红米性价比基于品质领先。卢伟冰深入阐述了雷军的红米品牌价值观“极致性价比”，就是同等性能价格最低、同等价钱性能最好。红米品牌的独立，有了自我定价和定位的话语权。以前红米千元以下卖得最好，今后卢伟冰眼光更加长远。第一，提高红米品质，推出18个月质保。第二，与荣耀等竞争对手对标，做到同等性能价格最低、同等价钱性能最好。第三，红米定位不再局限于入门的千元机，而是瞄准中高低全面开花，价格没有上限。对于雷军和卢伟冰，红米“性价比高”和“价格便宜”已经是不相干的两件事，由品质定价，与对手拼价。 红米“死磕”荣耀胜负难料。卢伟冰对华为和荣耀也进行深入研究。第一，认为华为荣耀比不上小米9，但是与红米note7 Pro可以相比。第二，今年红米还是超不过荣耀，赵明的营销能力、产品都很强，还有背后华为强大技术作为背书。第三，小米的整体品牌也受到了持续缺货、公关不力等影响，对红米可能有所波及。第四，卢伟冰新官上任，还需要维系与米粉的感情，获得米粉认可。雷军与米粉互动不错，卢伟冰在微博等社交平台也变得更加活跃，精心编制图文。对于雷军和卢伟冰，小米是互联网手机厂商，产品+用户驱动才是市场保障。希望他们能做到，否则赶超就是空话。欢迎关注，批评指正。

雷军下死令给卢伟冰：国内市场红米一定反超荣耀，大家怎么看？

个人认为红米追上荣耀很困难，但是有一线希望！

1、2018年的差距：荣耀作为华为的一个独立子品牌，如果仅按销量来看，已经完全可以抵挡国内任何一个品牌，2018年全年荣耀国内销量为5427万部，而整个小米的销量才4796部。也就是说整整一个小米品牌的销量才刚刚相当于荣耀，并且还差了将近500多万的销量。当然现在小米的主要销量也都集中在红米，根据此前官方透露的一些数据，红米基本上占75%~80%，如果我们按照80%算，2018年红米的销量估计有3800万左右。

如果按照去年的数据来看的话，红米和荣耀的差距不算是非常大，大概有1500万部的差距，如果说红米能每年保持高速成长还是有可能追赶上的，1500的销量，只要每月多卖100万，全年就能赶上。

2、现状：我们再来看看进入2019年后的数据情况。今年红米品牌独立，1月份已经上线了红米NOET7，似乎销售数据也不错，不到1月就销售过百万。但是这个数据对小米来说似乎并不算好，19年1月的手机销量排行榜荣耀已经卖出了513万台，而小米仅仅370万台。荣耀增速明显，而小米整个品牌销量在下滑。此外按照最新一份数据报告显示，2月份国内整体手机销量同比下滑19.9%，总体出货量1451.1万部。如此算来，红米的销量并不会太好，依旧是低于荣耀的。当然如果有2月份的数据，更能反映出当前这2家的趋势。

3、定位：前面提到了红米的销量占整个小米的8成左右，之所以出现这种情况，原因很简单，红米是真正的中低端机型，价格便宜主要就是用来跑量。如果说未来红米队标荣耀的话，必然也得跟着荣耀一起改变定位，荣耀的机器可并非都是低端机型，是包括了一部分中高端价位的机型的。红米如果队标，一旦也跟着这样的定价走，这销量还真的能上去，怕是有疑问了。如果依旧保持原有的价格，利润上不去，长久来说也并非好事。

4、小米怎么办：红米占了8成销量，这意味着小米这个品牌只有2成的销量，那未来小米怎么办？年销量仅有1000多万的销量，去追赶年销量的5000万台的华为，这是不是有点痴人说梦话了。如果小米这个品牌衰败了，那红米即便销量超过荣耀又有何意义呢？

综合来看，目前小米的现状和整个华为手机业务来比，差距是在越来越大，而不是再缩小。从最早是领先华为，到相互持平，再到现在的落后，今后想要再反超困难重重。从研发，到核心技术，再到生产产能均出现脱节的现象，这并不是请来一个人能完全解决的问题。

所以，个人是不看好红米追上荣耀，但还是有一线生机。

雷军下死令给卢伟冰：国内市场红米一定反超荣耀，大家怎么看？

我觉得身为公司高管用诋毁对手的手段有失“大将”风范！从而看出一个公司的格局，好像不怼怼对手发布会没法进行，因为说自己的产品三言两语，什么黑科技啥的都是自己给的名头，没有一样自己创造出来的，拿别人的组到一起，整出几个新名头，听起来很流弊的样子。怼怼其它友商在比较比较产品，发布会能凑个俩小时，说自己产品三言两语结束确实让人感觉冷清！让人联想到大卖场总是弄个扩音器在门口不停地喊&“有过路过不要错过，……比一比看一看别人家卖一百二百的我们59、69……”而有档次有实力的门店明码标价不为所动！为什么ov能可以，因为人家战略踩的准，用户需要音质的时候推音乐手机，需要照相留影推拍照……管你什么高价低配，我赚钱搞研发提高实力，现在用户综合需求能力上来了，我积累的整合资源能力研发能力都能用上了，搞硬件摄像设计外观都集一身的产品！看看人家ov、苹果开发布会说说自己的产品，不评价别人，我觉得少点损招，多点心思考虑什么样的产品用户喜欢，别说什么你的便宜人家的贵，你让用户花海底捞的钱吃你的麻辣烫也不现实，虽然你配料食材都不差，但品牌价值你没上去想想怎么提高品牌溢价能力，别说你一个打什么性价比的公司不懂品牌价值！你说凡客和匡威的平底鞋质量能差哪里，你就是卖人家一半的价格，喜欢平底鞋的花一半价格买你却没买匡威也被其他喜欢平底鞋的骂成傻逼！以前挺看好小米，但最近几乎每个高管都背后损友商我觉得这和日本侵略时候的汉奸没啥区别！没有凝聚力，不能一致对外！

雷军下死令给卢伟冰：国内市场红米一定反超荣耀，大家怎么看？

按现在这个节奏的话，问题不大，只是时间问题而已！

人民群众的眼睛是雪亮的！

雷军下死令给卢伟冰：国内市场红米一定反超荣耀，大家怎么看？

感谢邀请！个人认为短期内有点难，这样要求有点难为卢伟冰，毕竟两者之间还有不小差距，尤其是创新、研发方面。