客户关系管理哪个企业做得最好?
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客户关系管理哪个企业做得最好?
感谢邀请。据我所知的没有哪家企业与客户关系做的是完全和谐的。因为这里面有很多因素影响。
一,首先我来分析一下企业与客户之间的关系。
1,对于把产品做强做大公司和客户的目标是一致的,因为只有品牌影响力大了,铺市率提高了,优质网点多了,消费者愿意购买了,销量才能上的来,才都能赚到钱。但往往随着品牌影响力的提升,公司对经销商客户的要求也会提高,很多客户又会担心自己跟不上公司的节奏而被淘汰,这样一来就是前人种树后人乘凉。
2,对于市场的投入,公司和经销商客户又是对立的,都想对方多投入,市场费用,推广费用,人员费用等。而很多公司投放的费用又跟经销商的任务回款挂钩,这就回导致经销商把费用用掉了,任务没达成,结果费用核销不了,最后客户承担。造成恶性循环,谁都不敢投入,公司怕投入了回款回不来费用占比超标,客户这边就算公司给了市场费用也不敢用,怕完不成任务核销不了又要自己承担。
3,公司品牌所处的阶段。新公司产品刚切入市场的,因为公司小没品牌影响力,客户也不会重视,因为一是产品难铺市,二是终端动销慢没销量,就赚不到钱,公司就会抱怨客户不重视公司。然而公司一旦壮大了有品牌影响力了,销量大了,就会网络深耕下沉,要么要求经销商客户加人添车,要么就是收回部分代理区域或者收回部分产品品项给新的客户。矛盾就又出来了。
二,是公司的业务人员处理问题和沟通问题的能力,有强势型的业务员,有逃避型的业务员,有混日子型的业务员。都有可能在市场操作过程中留下很多遗留问题,这些遗留问题一直拖着透支客户与公司的信任关系。所以一个客户或公司,遇到一位能干能担责任的业务员也很重要。但往往是公司一位的要求销量递增,业务人员处于销售压力,只能且顾眼前不计后果,因为不能考虑后果,不然等不到你把市场问题解决了,结果业绩迟迟处于末位,就被公司淘汰出局了。
所以,厂大欺客,客大欺厂,因果轮回,都是历史的不断重演。
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