市值蒸发2000亿，格力正式跌下神坛，董明珠到底输在了哪里？

从2020年年底到现在，格力空调股价一直不断下跌，搞得几十万股民一脸灰色，连高瓴资本的张磊都叹气。

在2020年12月2日，格力电器股价最高峰的时候曾经达到66.75元，而目前格力电器股价已经下跌到36元左右，一年不到市值就蒸发了46％，累计市值蒸发达到1,800亿以上。

格力作为国内最大的空调制造商之一，一直以来都受到市场和投资者的认可，大家之所以认可格力，一方面是格力的产品确实质量过硬，另一方面过去多年格力的业绩一直持续处于增长的状态，这让大家看到了非常好的前景。

那对于这样在行业处于领先地位的企业，为什么股价却连续出现下跌呢？这里面我觉得主要有几个方面的原因。

过去几年格力一直尝试多元化，除了空调主业之外，他们还把业务伸向各种小家电，还投资新能源汽车、芯片、手机等其他跟主业不相关的业务。

格力多元化其实并没有错，当空调主业增长缓慢的时候，适当追求多元化可以带来整个集团业绩的增长。

但企业多元化其实是九死一生的一种战略，很多企业都因为实行多元化而把自己给坑了，比如海航、北大方正都是活生生的例子。

而且从实际情况来看，格力多元化至少从目前来看并没有太理想的业绩，无论是新能源汽车还是手机或者芯片表现都一般般，这反而拖累了整个集团盈利能力。

但对多元化，格力非常执着，尽管不赚钱，仍然投入更多的资金去扩展多元化，但这种多元化存在很多不确定性，所以投资者的信心可能会跟着下降。

从最近一年多时间格力业业绩的实际增长来看，其实相比竞争对手来说，格力业绩增长是比较乏力的。

我们来对比格力以及最大的竞争对手美的的业绩就知道。

2020年，格力空调业务的营销额为1178.82亿元，同比跌15%；同期美的营销额为1212.15亿元，同比上涨了1.34%，两者差距33.3亿，美的空调业务已超过格力成为中国第一大空调企业。

到了2021年上半年，美的空调业务收入跟格力的差距进一步拉大，上半年格空调业务的营收是671.94亿元，美的为764亿元，仅仅半年时间两者差距进一步扩大到92亿元，

另外，包括其他业务在内的整体营收上，格力更远逊于美的，2021年上半年美的营收累计为1738亿元，同比增长24.98%；归母净利润150亿元，同比增长7.76%。而美的营收快速增长主要缘于To C与To B业务、国内与海外市场同步扩张。

但是2021年上半年，格力累计营收只有910.51亿元，虽然增速比美的快，但整体营收却只相当于美的的一半左右。

业绩跟竞争对手差距比较大，我估计这也是市场对格力信心下滑的一个重要原因之一。

目前格力的营收仍然主要靠线下渠道，特别是经过经销商来销售，线下渠道仍然是格力销售的主要方式，虽然最近几年格力也积极在尝试进行网络销售，但相比美的来说，他们在线上销售方面仍然有一定的差距。

一提到格力，很多人都会想到董明珠，我们不否认董明珠在格力的发展过程当中确实起到了至关重要的作用。

董明珠霸道的管理方式对于带动格力的发展确实非常有必要，但是目前董明珠已经67岁了，她仍然牢牢把格力掌握在自己的手里，我认为这未必见得是一件好事。

毕竟目前市场消费者越来越年轻化，不论是空调还是小家电的消费都主要以80后90后甚至00后为主，如果管理层不能注入更多的年轻力量，有可能会逐渐失去年轻人的市场，这可不是一个好事情。

我估计董明珠也看到了这个问题，所以前段时间她就要培养一名00后作为接班人。

虽然格力质量确实比较好，在行业处于前列的位置，但从整体来说，格力的电器价格是比较高的，比如空调基本上在同类型当中都属于最高的水平。

高价格在线下倒是看不出什么，但是在线上销售消费者会通过对比不同品牌的产品，这样一对比，格力其实优势就没有，甚至显得有一些劣势，这也是为什么格力在网上销售不如有美的的重要原因之一。

也正因为受到各种各样原因的影响，所以最近几年格力的业绩增长其实都并不太乐观，在这种背景下，格力只能进行混改，引进战略投资，当时在格力混改之后，众多投资者貌似看到了曙光，而且格力也确实迎来一小波上涨的过程。

但是当业绩整体增长不及市场预期的时候，一些价值投资者就有可能减持格力。

比如2021年三季度，香港中央结算有限公司（深股通）减仓2.04亿股，中央汇金资产管理有限责任公司减仓4443.51万股，阿布达比投资局减仓80.71万股；主力机构减持，格力股价下跌很正常。

当然，虽然格力短期股价出现下降了，但是按照格力本身的实力以及他们稳定的发展形势来看，我认为未来格力仍然还是值得投资的。

而且经过不断的调整，格力的业绩增长也渐渐加快，比如2021年上半年，格力电器实现营业收入910.52亿元，同比增长31.01%；归母净利润94.57亿元，同比增长48.64%；基本每股收益1.62元，同比增长52.83%；加权平均净资产收益率达8.11%，比去年提升2.54个百分点，这里面家用空调占国内市场份额的比重仍然高达34%左右。

得益于稳健的业绩增长以及产品质量保障，我认为未来格力股票仍然有可能会反弹。

市值蒸发2000亿，格力正式跌下神坛，董明珠到底输在了哪里？

现在董明珠早已经退出格力管理高层了，所以，新任的领导班子领导不力，与董明珠没有半毛钱关系。假如，董明珠继续担任格力一把手，情况可能不会这样。董明珠的韬略，其他人是没有办法可比的。

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浅见表白一下；商场如战场，兵不血刃，我家用了很多牌子空调，征场开发动迁装修，现将使用空调，感受说一下，N套房，普通家境，海尔，爱立信，松下2台，志高，奥柯斯。三凌，电机还是重工记不住〈便宜的那款〉此空调是我买的最差机，外机很响，使用二年遥控器换250元左右。现在儿子新房结婚换大金立卧各一台客厅主卧，前几年买的格力继续用在次卧，几年了使用很好，自住换了，格力三匹挂机客厅用，另1.5匹卧室使用很好，制热制冷不错，遥控器反应也很好，那睡眠档最适合我啦，美观又漂亮，如果以后换机，我的第一选择还是格力，实用至上，不吹不黑，格力空调深得我心，我可不管市值，股票那玩意儿，我从来不碰，一千多点至六干多点，我就看着他们发财，也不为所动，没有能力不入海，靠着工作生活。人这一生活着用了多少钱那才叫钱，存款是下代的，就象现今社会，给你推荐的任何东西，是骗你买的，你需要才不是被骗的，哈哈！就象小车是带动经济的，但你财力才是决定你会不会去买，那是个消费坑，好多人入坑，摆富停小区一星期也用不了一二次，哈哈！董明珠造的格力，有质量！有故事，支持您[比心][给力]

市值蒸发2000亿，格力正式跌下神坛，董明珠到底输在了哪里？

固执，顽固，创新不足，好胜心强，产品线不够丰富，贬低别人抬高自己，没有做到与时俱进，没有更有活力的去发展市场

市值蒸发2000亿，格力正式跌下神坛，董明珠到底输在了哪里？

我觉得由于格力公司是国企，董明珠也只是在其中之一是一位职业经理人。因此不同于其他的民营企业。格力的股市的价格的高低，并不完全取决于董明珠个人。毕竟他只是代管企业。通常而言，我们把国有企业的管理者戏称为保姆。说明保姆和主人还是有一点区别的。毕竟民营企业的老总一个人说了算，资金财富都是有很大的驾驭权的。而国企的老总他只是按计划做事，只是在一个比较小的范围内，在一个小的阶段里面发挥一些作用。

所以格力要好，或许董明珠发挥了很大作用，但不是都是董明珠的作用，格力的股票滑坡了也未必都是董明珠作用发挥不好造成的。

但要说一句，最关键的就是格力作为一个空调生产企业。主页是空调。虽然董明珠也曾经在汽车，特别是新能源车，新能源车电池方面投入不小。然而因为不是专注于从一开始就是做车的。即使由王建林帮助投资。依然还摆脱不了造车亏损的局面。从而也没有能为格力的转型升级创造一条新的路。#新媒体##自媒体##微头条日签##我要上头条##百粉##正能量##千粉互娱##策划##经济#

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霸道＋独断＋武断＋专横。最终的结局：失败