鸿星尔克能不能通过这次捐款扭转濒临破产的局势？

鸿星尔克最近几天可以说红得发紫，因为捐款5,000万，他们受到了广大网友的一致好评，最后广大网友纷纷自发到各大网站以及线下门店横扫鸿星尔克的产品，仅仅几天时间，估计鸿星尔克的销量就达到几亿元，这个销量与去年同期相比可以说是暴增。

但对于鸿星尔克来说，最重要的并不是销量的多少，而是在于他们做了一次免费的宣传，而且这些宣传的效果非常好，这种品牌的提升远远要比销量更重要，因为品牌提升起来之后，意味着他们未来就有更大的发展空间。

那鸿星尔克能不能抓住这次机会，然后扭转濒临破产的局势呢？针对这个问题，我们从2点去分析一下。

第一、鸿星尔克过去几年确实困难重重，但并没有濒临破产。

这次捐款鸿星尔克之所以受到广大网友的追捧，因为有些网友爆料，鸿星尔克去年亏了2.2亿，都快要破产了。

但后来鸿星尔克的董事长吴荣照也出来澄清了，虽然红星尔克有所亏损，但实际上并没有网友所说的亏损那么大。

但可以肯定的是，目前鸿星尔克的日子确实不太好过。

鸿星尔克成立于2000年，是我国最早的体育品牌之一，而且在最开始的时候他们发展非常火热，甚至处于国内体育品牌的一线阵营。

而且在2005年的时候，成立刚5年时间的鸿星尔克就在新加坡上市，可以说是风光无限。但在上市之后，鸿星尔克开启了扩张的步伐，迅速在全国布局门店，到2008年的时候，他们在全国已经有超过3800家专卖店， 但是有些门店选址明显不合理。

在迅速扩张的背后，鸿星尔克的资金链也开始出现了问题，最终在2011年因为财务造假被停牌，而且一停就停了10年时间，至今市值已经所剩无几。

在被停牌之后，鸿星尔克发展大不如前，特别是在过去几年我国体育行业已经发生了很大的变化，不论是渠道还是消费群体都发生了明显的变化，但是鸿星尔克并没有跟紧潮流，在营销、品牌塑造等方面都落后于其他品牌，结果逐渐被市场遗忘。

特别是在2015年的时候，鸿星尔克厂房发生了火灾，这场火灾烧了11个小时，结果三栋厂房被烧毁，大量生产设备和存货被烧毁，据说这场火灾导致鸿星尔克损失了十几个亿。

更关键的是在厂房被烧之后，订单跟不上，很多订单都没法正常交货，结果导致客户流失，另外一方面因为厂房被烧生产没法正常进行，鸿星尔克也陷入了现金流紧张的局面当中，最困难的时候，他们的现金流只能够维持一个星期。

但尽管困难重重，鸿星尔克仍然坚持了下来，而且经营也逐渐得到改善，虽然目前仍然处于亏损状态，但亏损面正在逐渐缩小，所以还没有达到破产的地步。

第二、这次捐款事件对鸿星尔克来说是一个契机，能不能把握还要看他们自己

这次捐款鸿星尔克确实赚足了眼球，而且知名度一下子提高了很多，这种没有花钱去宣传更具有传染力，因为大家都是自发地去购买鸿星尔克，而且在这次捐款当中，鸿星尔克很多优点都被网友爆出来，现在大家对这个品牌的认可度还是比较高的。

所以这次捐款事件对鸿星尔克来说绝对是一个绝佳机会，如果能够迅速抓住这个机会，他们有可能会迎来反转。

但是广大网友能够帮鸿星尔克一时，不可能永远帮鸿星尔克一辈子，这次广大网友购买鸿星尔克更多的都带有一种情绪。

未来随着事件热度的逐渐降低，大家也会出现恢复到正常的状态，鸿星尔克不可能永远保持目前这种火热的销售状态。

所以对鸿星尔克来说，真正要实现逆袭，最关键的还是要练好自身的本领。

目前困扰鸿星尔克的问题其实还是很多的，除了资金链问题之外，实际上鸿星尔克的问题还包括创新问题、品牌塑造问题等等。

比如目前鸿星尔克款式比较老旧，而且外观设计没法吸引年轻人，在体育赛事赞助，明星代言方面也差强人意，在互联网营销方面更是乏味可能，这都是导致红星尔克没法俘获年轻人的问题所在。

我们不否认鸿星尔克的质量确实比较好，但所谓酒香也怕巷子深，再好的产品，如果你不宣传不包装，也不一定能够取得喜人的销量。

所以对于鸿星尔克来说，至于能不能借助这次捐款事件重新启航，关键还要看他们自己的调整能力，如果调整好了，这次捐款将可以助推鸿星尔克获得更好的成绩；但如果自身调整不好，等事件热度过后，鸿星尔克还有可能回到以前的状态。

鸿星尔克能不能通过这次捐款扭转濒临破产的局势？

也许若干年后，已经成长为运品品牌巨头的国货之光鸿星尔克永远忘不了那个令他摆脱低谷的夏天，鸿星尔克品牌历史上的高光时刻，一次巨大的机遇，为鸿星尔克品牌的腾飞插上了翅膀，自那以后，鸿星尔克，一飞冲天，成为了国货的良心！

毫无疑问，照着目前的剧本走下去，上面这段话很可能成为鸿星尔克辉煌起步的最佳注脚。

当老牌的国际巨头阿迪、耐克因为各种原因在中国遭到抵制的时候，国货已经到了快速崛起的历史关键时刻，中国不缺少品质优良的国货品牌，多年来为国际巨头品牌代工，中国的产品质量已经达到了国际品牌的标准，目前缺少的是一个有情怀、得到国人认可的良心品牌，这次的捐款行动，让国人见识到了中国品牌的这社会担当和责任。

鸿星尔克的爆火，毫无疑问印证了国人的爱国热情和对有社会担当企业的认可，这也成为鸿星尔克最重要的历史机遇，只要抓住机遇，不出意外的话，鸿星尔克的未来，会因为这次的捐款而更加辉煌。

“鸿星尔克，TO BE NO.1”的品牌口号，一定会响彻在中华大地上！

鸿星尔克的爆火，也间接反映出了中国人的巨大消费能力。根据统计，仅仅在22-23日24小时之内，鸿星尔克的销售额已经超过今年上半年的销售总和，达到了2.06亿元，这还仅仅是一天的销售额，在消费者巨大的热情之下，鸿星尔克业绩直线上升。

中国如此巨大的市场，长期以来被国际巨头霸占，正是需要国货当自强的关键时期。中国人不缺乏爱国热情，缺乏的是真正有社会担当的好企业。在此也希望鸿星尔克抓住关键机遇，努力提升产品质量，打铁还需自身硬，彻底将消费者的爱国热情转化为品牌忠诚度，实现品牌的真正崛起！

鸿星尔克爆火的现象，也为国内企业做出了良好的示范作用，对于勇于承担社会责任的良心企业，中国的消费者一定不会让你们失望的。估计经过这次的事件，今后一定会有越来越多的中国企业投入到公益事业中，反馈社会，提升品牌的国民认可度。

鸿星尔克加油！国货加油！中国加油！

鸿星尔克能不能通过这次捐款扭转濒临破产的局势？

鸿星尓克通过这次河南水灾捐赠，再次表达鸿星尔克人的执着与高尚，也体现了中国人一方有难八方支援的优良传统。

鸿星尔克的义举，不仅进一步提高了公司的格局，也进一步提高了鸿星尔克的知名度。

有人说鸿星尔克赈灾捐赠是商业营销的手段，是濒临破产前的一次赌注。但不论有什么阴谋阳谋，在道德素质日益下滑、道德绑架日益严重的当下，我们需要鸿星尔克这种挺身而出的英勇气慨和置之死地而后生的无畏精神。

当然，鸿星尔克的义举也同时得到了社会各界的共同关注，也推进了鸿星尔克产品的销售，这无疑对鸿星尔克尴尬的市场营销局面会有所帮助和促进作用。

但作为企业营销，仅靠义举和赈灾捐赠的作用是不够的，这次赈济至多能让鸿星尔克缓过气来。要使企业走得更远，必然要在产品质量、款式、市场营销等方面需要花更多的力气。

祝福鸿星尔克前程似锦！

鸿星尔克能不能通过这次捐款扭转濒临破产的局势？

这个问题不好回答，鸿星尔克在自己这么困难的情况下，低调捐款5000万元，感动了无数网友，大家一致表示，不能让这个民族企业垮掉，纷纷伸手购买鸿星尔克的产品，一时间，鸿星尔克火了，产品火🔥了，卖到断货。

很多人相信，鸿星尔克通过这次捐款，赢得了大众信任，产品得到了人们的认可，一定能转亏为盈，扭转濒临破产的局势。我们也希望这个民族品牌能兴旺起来。

但我们也要清醒的意识到，一个企业的生存，一个品牌的发展，除了外因，最主要的还是要靠内因。只有内外因共同作用，才能赢得消费者，赢得市场。

目前，外因已经有了，那就是广大群众对企业的支持，对品牌的认可，这都是企业发展的外部条件和环境。下面就看内因能不能起作用了。

内因就是鸿星尔克内部的力量要发挥作用，一是不断开拓创新，加强企业科学管理。企业要发展，要立于不败之地，就要以现代企业管理模式经营企业；

二是要提高产品质量。产品的质量是企业生存的根本，要努力提高产品质量，只有好的质量才能赢得消费者的认可；

三是学会开发市场。好的品牌，优质的产品，也要有好的市场，要不断研究市场，研究消费者，开发满足大家喜爱的产品，同时也要广而告之。不仅在国内卖的好，也要冲向世界，卖到全球。

我想，只要内因外因共同作用，鸿星尔克不愁没有出路，不愁产品卖不出去。最后，扭亏为盈，摆脱濒临破产的局势就一定能提前到来，企业也一定能兴旺发达。

图片来自网络

鸿星尔克能不能通过这次捐款扭转濒临破产的局势？

老板爱国，是一个拥有大格局的人。当今社会做生意不能像以前那样油滑，人们都不傻，有时候实实在在做人做事，时间是会见证一切的。

鸿星尔克能不能通过这次捐款扭转濒临破产的局势？

应该是能帮助企业缓解了相当一部分的转型压力，希望退货不要太多，同时也会迎来更多的几乎，因为现在大家都认识了这个品牌。比如福耀玻璃接下来要做夏季厂服，已经在跟相关部门接洽了，这些都是无形的业务增长点，不可估量的。

这一波流量可以说是史无前例的，也会被载入史册，鸿星尔克就是给接住了，当然也离不开创始人的家国情怀和企业家的魅力，不愧是有担当有良心的民族企业啊！国货必将崛起！永远支持！