都是黄金首饰，为什么品牌不一样价格差那么多？

平常我们在逛街的时候看到商场中不同品牌的黄金首饰价格差别还是很大的，有的卖到500多/克，有的仅卖400多元/克，差价可以达到几十元。

比如上图中金首饰实时行情中，莱百单价是最低的，仅488元/克；周六福的价格是最高的，达到521元/克。两者的差价达到33元/克。

按道理讲黄金首饰的主要原材料是黄金，而黄金原料作为国家重要战略资源，长期以来就在进出口和流通环节受到严格的控制。作为经销黄金首饰的各品牌商家而言，所用的黄金原材料大多来自于上海黄金交易所，购买渠道非常单一，进价也基本一致，按道理讲售价应该是一样的。

但是实际上不是这样，正如上文我们讲的那样，不同品牌的黄金首饰在售价上存在较大的差别。这就让很多消费者难以理解了，难道黄金的价值不就是保值吗？为什么价格存在如此大的差距呢？

黄金首饰价格=黄金原材料价格+设计价值+加工工艺价值+品牌价值+其他费用。

1.黄金原材料价格

上文已经说过了，黄金原材料作为我国重要战略储备资源，在进出口和流通环节上有严格的限制，所以对于各品牌商来说，其原材料的来源基本上都来自于上海黄金交易所，因此原材料的价格基本是一致的，最多在运输成本上存在细微的差距。

2.设计价值

黄金首饰不同于金条、金砖，金条金砖都无需花费大力气进行设计，但是黄金首饰的竞争从一定意义上来说还是外形美观性上的竞争，一款设计新颖的首饰能受到更多消费者的青睐。

有的黄金商家请来的设计师是“国际级”的大师，有的则可能仅仅是刚毕业的美院学生，因此在设计费上存在较大差别，但无论是由谁设计，所产生的设计费最终由消费者买单，摊薄到每一个产品上自然价格差别就大了。

3.加工工艺价值

越是惟妙惟肖的首饰，越是加工困难，同时产生的下脚料越多。试想一下，将一块10克的金砖加工成蝴蝶形状的首饰工艺品，不仅需要较高的加工工艺，而且产生了大量的下脚料，不能重复利用的下脚料部分也是由买家买单的，最终都分摊到每一个买家的头上。

4.品牌价值

所谓品牌价值可以理解为品牌溢价，简单的理解就好比一条腰带，贴上不知名的商标则卖价低，贴上奢侈品的商标则价格就上去了。那些我们经常听说的某大福、某大生等都是耳熟能详的“大品牌”，购买这些品牌的同时我们也在支付高昂的品牌溢价。

5.其他费用

这里的“其他费用”指的正是商家的运营成本，同普通公司一样，金店或者珠宝公司也存在人员成本、运营成本、财务成本、研发成本、广告费用等日常运营成本上的差异，运营成本越高，则其售卖的金首饰价格越贵。

所以总结而言，无论是何种价格构成因素，都是基于黄金首饰“商品的属性”，而对于“价值投资”属性更高一点的金条而言，其在价格差别上就没有那么大了，各银行所出售的黄金金条的价格差距仅在10元/克左右，因为其基本不受设计价值、加工工艺、品牌价值等因素的左右，单纯的只是具有投资保值的作用。

比如下图中不同银行出售的金条，平安银行价格最高，为388.47元/克；建行金条价格最低，为377.1元/克，两者仅相差11元，价格差距不明显。

综上而言，不同品牌的金首饰之所以在价格上存在较大差距不是因为其原材料存在差别，而是作为商品属性的金首饰在其他附加价值上差别较大，品牌定位越高，消费者越是要额外负担其中的设计费、加工费、品牌溢价和各项运营成本，单价自然要贵一些。

而单纯作为投资价值的金条而言，其售价基本上没有太大的差别，因此更看重投资价值的消费者不妨购买金条或者小品牌的金首饰，其原材料都是一样的。

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都是黄金首饰，为什么品牌不一样价格差那么多？

以前大家去购买黄金首饰的时候，基本上都是按克计算，外加一个加工费，但是现在很多大的黄金品牌，在售卖黄金饰品的时候都是一口价的，比如一个项链多少钱，一个手镯多少钱，而不是按克卖。

正因为不按克卖，所以导致不同的品牌价格会有一定的差距，比如同样一个项链不同品牌有可能差个几十块钱甚至上百块钱。

那为什么不同品牌的黄金饰品会有价格差距呢？这里面主要有几个方面的原因。

不论买什么产品，品牌的影响力对产品的定价是非常重要的，比如同样是一个包包，你放在普通的小店里面估计也就能卖个两三百块钱，但要是你挂个LV或者其他大牌的名号放在他们的专卖店里面卖，就可以卖到几千块钱甚至上万块钱，这就是品牌的价值。

对于黄金饰品来说也是一样的道理，目前黄金市场有很多品牌，不同的品牌影响力是不一样的，比如对于周大福这种大品牌来说，它的影响力比较大，大众的认可度比较高，所以即便它卖的价格比较高，但很多人也更愿意在这些大品牌旗下购买黄金饰品，因为大家觉得这样购买一方面有面子，另一方面觉得有保障。

不同的黄金品牌价格之所以出现较大的差距，这里面跟他们本身的工艺水平有很大的关系。比如很多香港黄金品牌已经有几十年的历史，他们已经积累了丰富的黄金制造工艺，而且所设计的黄金饰品跟国际潮流接轨，很多黄金饰品的款式都比较有吸引力。

而要制造出一个精美的黄金饰品，这里面是需要投入较大的人工以及其他成本，也正因为如此即便质量相同的黄金饰品，但是他们的价格会有很大的差距。

就像一块玉一样，如果你只是把它当做玉来卖，他肯定卖不了几个价格，但是你经过一个雕刻大师雕刻出一个精美的工艺品之后，它的价格就有可能翻好几倍甚至几十倍以上。

所以对于那些大品牌来说，他们的工艺精美，款式经典，因此即便他们卖价格比较高，也更受到市场的欢迎，毕竟很多人购买黄金饰品是用来戴的，而不是用来收藏的，因此大家对黄金饰品的款式还是非常看重的。

服务水平跟产品的价格也有一定的关系，这就像五星级酒店的价格为什么比小旅馆的价格高出那么多的重要原因，因为五星级酒店里面无论是从硬件环境还是到工作人员的服务态度，工作人员的素质都是一些小旅店没法相比的。

这点在不同金店上表现也是一样的，对于那些大品牌的金店来说，他们本身的售前服务售后服务都要比那些小金店好很多，这种服务其实也是一种无形的价格。

而对那些小金店来说，或者那些不知名的品牌金店，他们的工作人员素质可能没有那么好，比如你去咨询一个黄金，如果你挑来挑去长时间没有要买的意思，对方工作人员有可能不耐烦，结果导致客户在购买黄金过程中非常不舒服。

所以对那些比较挑剔的客户来说，大家更愿意到那些大品牌去购买黄金，享受更好的服务，这样即便的多掏点钱大家也非常乐意。

总之，不同品牌的金店价格之所以会出现较大的差异，这只不过是市场的一种正常竞争而已，当然金店定价之所以能够出现这种差距，最核心的一个原因是目前我国居民对黄金的需求量比较大，市场需求比较旺盛，所以才导致金店的定价具有更大的自主权。

都是黄金首饰，为什么品牌不一样价格差那么多？

这两年来，黄金价格表现不错，虽然近期有所走弱，国际金价每盎司从2000美元以上跌到了1800美元，不过从中期来看，今年金价依旧上涨了19.19%，而去年也上涨了18.28%，最近五年其实都是持续上涨的。在这个过程中，有不少人看好黄金未来的潜力，所以索性去买了黄金首饰放着，等着增值。

不过，当大家去买黄金首饰的时候，发现价格和黄金实物价格相差还是很大的。以最新的黄金价格为例，国际金价是1809美元，最新的人民币报价为每克382.39元。

但是，金店的黄金饰品报价与这个价格其实差异是很大的。以11月24日的最新报价来看，周大福黄金价格为508元每克，比现货黄金价格高出33%，所以有些人看到黄金价格382元一克，就觉得怎么可能，自己去金店买，明明要贵很多。

再看周生生的报价，黄金每克是495元，又比周大福要低一些。其他还有老庙黄金、老凤祥、菜百、金六福等，各自的价格都不一样。

为什么会出现这样的情况呢？

第一，黄金饰口和现货黄金是不一样的，实物黄金就是纯金，主要的价格是作为储值，具有货币等价物的属性，所以其价格就是跟着国际金价走，同时受到汇率波动的影响。而黄金饰品则具有消费属性，增加了附加价值，且有加工费用，所以价格更高。

第二，不同品牌的黄金饰品价格也不一样，这是因为不同品牌有不定的品牌价值，品牌可以给黄金饰品带来品牌溢价，就好比两件一样材质的衣服，贴上不同的商品，价格自然也是不一样的。

第三，除了品牌带来的溢价，不同黄金饰品的工艺不同，也会带来差价。还有，金店是为了赚钱，受到经营成本的影响，也会使得其定价有所差异，比如说成本控制得较好的，同等品质、同等做工的价格也会更低。

因此，黄金饰品价格总是高于现货黄金，如果是做投资，那么买黄金饰品投资是不适合的，因为加工成本较高，而且使用中会有损耗，到时候卖出去还会折价，如果金价没有出现明显的上涨的话，未必就能赚钱。

如果是因为看好黄金的潜力而想投资实现保值增值，可以到银行购买金条，到时还可以由银行回收，或者在银行开设纸黄金账户交易，没有保管黄金的麻烦，且交易变现通过网上银行就可以进行，相对更高效。

而黄金饰品，更多的还是需要从消费的属性考虑，比如说结婚或者送礼等等，代表的是情感，以及心理享受。

都是黄金首饰，为什么品牌不一样价格差那么多？

品牌贵有贵的理由，低也有低的需求。

1.品牌溢价不同，品牌是一种无形的资产，它的形成是一个茫长艰辛的过程，需要几代人付出努力。一旦形成老百姓自然愿意为它的品牌文化去买单。不管它有多贵，都认为它绝对是物有所值的。

2.运营成本不同，同样的一件产品；一个放在高档商场卖，一个放在地摊上卖，它们的运营成本价格自然就不同。所以，她们最后吸引的消费层次不同。这就是为什么小品牌是很难扛得住这么高的原因。

3.工艺要求不同，每个品牌所执行的标准是不同的。你会发现很资源都大品牌独有的，特别是专利与新工艺方面的投入，而这些外行很难看得出的专业细节。

总之，每个品牌有自己的发展方向，定价权都是根据自己的运营成本决定的，绝对不可能形成统一的市场价。

都是黄金首饰，为什么品牌不一样价格差那么多？

不同的品牌，不同的黄金首饰，价格是不同的。如果对黄金首饰了解不多，可能对其中的价差有疑问。在这里，笔者就来回答题主的问题：“都是黄金首饰，为什么品牌不一样，价格差那么多？”。

笔者的回答是：因为品牌不一样。不要认为这样的回答比较突兀，道理，真的就是因为品牌不一样。如果想不过来，可以试着想想，是大画家齐白石的画值钱，还是普通人的画值钱呢？显然，是前者的画值钱，并且十分值钱。可是，为什么齐白石的画值钱呢？可能大家都说不上来，又或者说因为拍卖会上齐白石的话都能拍出高价，所以他的画一定是值钱的。简单来说，齐白石的画值钱，与他通过画表达的涵义，彰显的意境以及知名度有着极大的关系。

那么，黄金首饰呢？在大家认知中，认为黄金首饰就是黄金，应该与黄金的价格保持一致，也就是与金条、金砖的价格应当是一样的。但是，黄金首饰较金条、金砖要特殊，因为其实饰品，有更多的加工工艺。

既然存在工艺问题，自然就要说到品牌、说到设计、说到做工师傅以及产量了。黄金的价格是一致的，但背后的工艺附加值是不同的。如果是世界著名的设计师设计，又有世界著名的做工师傅出品，这就好比“齐白石的画”，自然要比普通的画要值钱。

道理，是互通的。我们再来看问题“都是黄金首饰，为什么品牌不一样，价格差那么多？”原因就在于，品牌的溢价不同，工艺的复杂程度不同，设计师不同以及做工的师傅也是不同，自然价格也就有着差异。当然，这里还与品牌的定位有关系，如果定位高端一些，自然价格也会更贵一些，相反，价格要亲民一些。

都是黄金首饰，为什么品牌不一样价格差那么多？

为什么同样的黄金首饰，不用品牌的价格差异这么大尼？

我们来看一下，今天2022年3月5号，国际金价397元/克，但是品牌金店售卖的黄金首饰不同品牌价格虽然有差异，但是与国际金价相比都多了100多元每克，这是因为什么尼？

最高的周生生老凤祥都卖到了513元/克，但其实金子的纯度都是一样，甚至可能都是出自于同一家金工厂，而品牌金店做的只是品质管控与贴牌与售后服务罢了。

品牌金价比较高，我举一个例子你就很好理解了，衣服的布料很便宜，采用同一块布料生产的衣服，不同品牌的价格差别很大，地摊货拼夕夕9块9包邮，实体店面一挂99，而放到了高级商超里面就可以卖到999了，这个原因是一样样的。

黄金虽然原料的金价是一样的，纯度也是一样的，但是不同的品牌的品牌价值不同，这就存在了品牌溢价，金店的销售价格=原料金价+工费+品牌价值，而占大部分的就是品牌价值，毕竟大品牌花费了大量的费用在请明星代言、工艺研发、产品设计、广告宣传上的费用，都需要转嫁给消费者的，不然金店靠什么赚钱，你说对吧？

如果你不差钱，那么就选择大品牌的黄金首饰，会更有保障。如果你考虑的是投资，那么就直接购买银行的金条。如果你考虑的是性价比的黄金首饰，那么就选择正规的不知名品牌的按克卖的黄金首饰。当然，如果你认识水贝靠谱的黄金批发商，直接跟他们拿是性价比最高的，直接就是按照国际金价卖，真的很香。

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