为什么Apple Pay在中国火不起来？

大家都说外来和尚好念经，iPhone在中国得市场体量不小，而且Apple Pay与打车软件优步一样，始终不能成长，与中国市场水土不服，那么是什么原因让Apple Pay寸步难行呢？第一、国内的支付习惯很早就已经形成，从淘宝火起来的支付宝和微信红包火起来的微信支付，让中国人跨过了从现金支付——刷卡支付——移动支付的传统变更过程，刷卡支付的习惯没有养成，倒是养成了扫码支付的习惯。刷和扫虽然只有一字之差，但效果确实相差万里。Apple Pay是和银联合作，利用NFC近场通讯来感应消费，他是在刷卡消费的基础上进行的升级优化，与中国的市场情况不符合。

第二、国内市场的手机用户一大半是安卓用户，而Apple Pay则只能在iPhone上使用，这对消费者和商家来说，范围进一步缩小，没有人愿意在为lApple Pay而购买一部苹果手机吧。

第三、微信和支付宝有着天然的优势，其来自于本土企业，适用于国人习惯，支付宝和微信都是常用的App。用户基数大，交流比较多，对支付的需求才会明显。

第四、微信和支付宝为了推广市场，吞掉对方的市场，养成固定大的支付习惯，两家公司分别进行了一系列的补贴和活动，支付宝的集五福、扫红包、微信的摇一摇等，另外支付宝的蚂蚁森林也是一个非常有意义的公益活动，这些都是为了扩充用户，培养习惯，提高软件使用粘性。

第五、第三方对支付的整合、Apple Pay的消费场景有限，而支付宝、微信不仅可以在线下扫码，还可以在线上支付，包括外卖、叫车、转账、还款、充值、缴费、网购、买票、住宿、出行等，功能非常齐全庞大，已经涵盖了衣食住行，这是Apple Pay不具备的。还提供花呗、借呗这样的贴心服务，集信用卡功能于一身。

目前中国的移动支付已经非常强大、特不是支付宝已经走出国门，在国外市场非常受欢迎，这说明支付宝本身就是领先Apple Pay太多。

为什么Apple Pay在中国火不起来？

今年7月，易观发布《中国第三方移动支付市场2018年第1季度监测报告》。报告显示，2018年第一季度支付宝以53.76%的市场份额占据移动支付头把交椅，腾讯金融(微信支付)则以38.95%的市场份额位列第二位。支付宝和腾讯金融二者的市场份额达到92.71%，占据绝对主导的地位。剩下不足8%的市场份额，由众多移动支付方式“瓜分”，Apple Pay的市场份额少得可怜。

之所以Apple Pay在中国如同鸡肋，首要原因自然是必须通过iPhone才能支付。相比支付宝、微信适合于所有智能手机，Apple Pay有着天然的短板。而且即使是iPhone用户，也对Apple Pay并不感兴趣。数据显示，全球的iPhone用户中开启Apple Pay服务的比例仅为16%。

此外，支付宝和微信在国内之所以如此爆火，还与其扫码支付的特性有着直接关系。国人已经对扫码支付这一流程熟稔至极，并没有使用门槛和学习成本。而Apple Pay则属于NFC近场支付，理论上来说比扫码支付更安全、时间也更快。但是国内消费者并没有养成刷卡支付的习惯，Apple Pay类似刷卡的方式自然就难以被人们接受。

据了解，在线下使用ApplePay 需要特定NFC设备方可收款。即贴有“银联云闪付QuickPass”标志的POS机，才能完美支持Apple Pay。但目前该设备的普及率不及普通POS机的二分之一，大多商户的使用意愿不强。再加上扫码支付对普通POS机都已经产生极大冲击，Apple Pay在国内也就水土不服了。

事实上，苹果为Apply Pay也是操碎了心。去7月18日至24日，Apple Pay在国内首次展开大规模补贴活动。在星巴克、家乐福、必胜客、罗森便利店等28家线下实体店，京东、携程等16家线上平台，Apple Pay开启低至5折的促销优惠。

据说，苹果这一轮“烧”去了3000万元，但只享受到了短暂的快乐。在补贴结束后，Apple Pay的使用情况再度回到低谷——去年8月数据显示，Apple Pay市占率仍不足1%。

或许，Apple Pay最辉煌的时刻就是刚入国内市场的时候——上线当天就有3000多万张银行卡完成绑定。可惜，出道即巅峰，巅峰就一天……不知道现在库克是怎么想的，会不会已经很慌了呢？

为什么Apple Pay在中国火不起来？

移动支付作为 21 世纪中国新四大发明之一，有着巨大的商业前景， 每个有实力的企业都想分一杯羹。苹果公司与 2016 年 2 月 18 日上线了其在中国的 Apple Pay 业务，满心欢喜，但结果却不如人意。

究其原因主要是用户习惯以及手机平台的限制。

1. 用户习惯

早在 Apple Pay 进入中国市场之前，支付宝与微信支付已经俘虏了大部分网民，人们早已习惯付款时打开自己I二维码，商家也比较熟悉这一流程，各方面配套设施也已相当完善。然而 Apple Pay 是基于 NFC 支付的，手机轻轻一靠就可以完成支付，按理来说比扫码更简单，但习惯的力量是可怕的，人们一旦习惯一种东西，除非有很大的诱惑力或外在动力，否则很难做出改变。同样要开展 Apple Pay 业务其线下商店的配套设施也要同步完善，这需要过程，需要收银员熟悉多一套收款系统， 增加了工作人员的工作量。

再一个就是支付宝与微信已经做成了一个平台，不在仅仅是支付而已。像社交，理财，生活缴费，交通出行，酒店预订等都可以在上面轻松搞定并直接完成支付，省事省力。而 Apple Pay 仅仅是一个支付工具而已。

2. 平台的限制

据数据调研机构 Kantar 公布的 2018 年第二季度全球智能手机所用系统的统计数据显示，其中中国苹果系统占比 20% 不到。而且这个数字还在不断降低。这限制了 Apple Pay 没办法大面积普及。用户基数太少 ，即使用 iPhone 手机的也不一定都搞得明白 Apple Pay，但他们用支付宝，微信支付却用的很 6，谁让他们太方便了呢。

综上，Apple Pay 在国内市场注定成不了气候。

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为什么Apple Pay在中国火不起来？

先入为主，大家已经习惯了支付宝跟微信了。再说苹果用户始终只是一部分人。使用不像支付宝微信这样方便

为什么Apple Pay在中国火不起来？

个人认为，Apple Pay 在中国的惨烈局面原因在于入华前，闪付的生态在国内基本没有成型。在移动支付上，中国是一个很神奇的国家。

因为在拥有成型的移动支付的国家中，只有中国会大量的使用到 QR 码，而不是 NFC。

中国的银行卡在稍微小些的城市里，是只用于存钱，小额都是现金，大额才刷卡。最后导致小型餐饮机构和便利店没有安置 Pos 机的需求。

而且在手机上进行闪付，需要 NFC 功能，但是在今天，支持 NFC 功能的手机售价也大于 1K。

目前的手机里面，只要是个智能手机，它的相机分辨率都会大于 5MP，甚至很多 1K 左右的手机前置摄像头像素都高于 10MP。

只要随便的复印一个二维码，拿手机一扫，就可以进行移动支付了。

再加上支付宝和微信的各种补贴，QR 码移动支付如洪水般占领了移动支付市场。

就这样，以 Apple Pay 为首的 NFC 支付就被体验更差的 QR 码干掉了。

有机会你可以去以上海市为例的早高峰的地铁站，因为在地下，信号不好，经常出现一个人卡在闸机前好久的情况，极大拥堵了道路。

这种情况下，如果使用银联卡闪付（NFC），时间可以减少一半，因为联网设备变成了地铁闸机，闸机是固定的，能够有更稳定的联网方案。

而如果是当地交通卡或互通互联卡（NFC），时间可以压缩到不到一秒。因为采用圈存方案，卡中有多少钱都是写在卡里的，不需要联网。

所以 Apple Pay 在日本发展只需要做一件事，让 iPhone 和 Apple Watch 支持 FeliCa。

在 2016 年，Apple 做到了让日本购买的 iPhone 7 和官网在售的 Apple Watch 支持 FeliCa。

而在 Apple Pay 在日本开通后，基于 FeliCa 的 NFC 使 Apple Pay 在日本瞬间就支持几乎全部的银行和全国的交通系统。

因为 Apple Pay 在进入日本前，日本就有了完全成熟的移动支付体系，基于 FeliCa 硬件和 Suica，iD，QUICPay 协议，Apple 在日本只需要做一件事，让 iPhone 和 Apple Watch 支持 Apple Pay。

对了，如果是 iPhone 8，iPhone X 和 Apple Watch 系列 3 及更新机型，在世界上任何一个国家购买就支持 FeliCa。

为什么Apple Pay在中国火不起来？

有支付宝在，没有他苹果支付什么事！