《囧妈》为何免费？
贺岁片一旦从春节档退出，重新上映就等于主要元素都失效，别说口碑会被怎样打击了，就算票房也会大打折扣。
徐峥从提档大年三十，到彻底退出春节档，然后跟字节跳动合作，做历史上首次院线电影网络免费播放。这一系列操作，都说明徐峥是一个在跟所有既得利益者抬杠的牛人。
就凭这一点，我深深佩服徐导。
很简单的道理，春节档这几部电影，从预告片就看得出来，里面都是浓厚的春节元素。
比如《唐人街探案3》的主题曲，是刘德华跟王宝强、刘昊然一起合唱的《恭喜发财》，你把这个东西放到春节后几个月去播放，你看看别人会不会骂你傻叉。
《姜子牙》的预告片，直接就是春节主题，一帮动画角色吃年夜饭。你把这个预告片放到几个月以后播出来，别人不把你骂化了才怪。
《囧妈》也一样，虽然目前没有剧透，但从故事主线来看，里面肯定会涉及到一些春节元素，用来引发观众春节看片的共鸣。而这些元素，一旦过了春节档上映，直接就是打负分的存在。
大家可不要小看这些影片细节，以及宣传物料里面的春节元素，一部投资上亿级的商业产品，任何变动都会导致所有宣传物料报废，前期投入泡汤。而换到其他档期上映，又要重新制作跟当时流行元素贴切的宣传片和物料，甚至广告商都得更换，还会涉及到延期上映的违约金等。
基于这种原因，除了《唐人街探案3》这种本来就底子厚口碑好的连续贺岁片，而且可以用后期把春节元素弱化，大不了前期成本大一点，预期收益少一点而已。其他的几部相对弱势的电影，一旦错过春节黄金档，那么回本真的就难上加难了。
所以徐峥果断作出院线影片转换成网络电影的做法，而且跟字节跳动合作，在目前最大的流量平台上做前期宣传，等到非常时期过去以后，再去院线投放，那时候有保底收入在，票房如何都不重要，还能落一个“欠徐峥一张电影票”的好口碑。
不得不说，这一招实在是高，对头条用户也好，对出品方也好，都是一个双赢的决定。
给徐导打CALL，期待明天的正片上线。
《囧妈》为何免费？
简单而言此举可谓“顶级团队的逆天神操作”！
徐峥的《囧妈》冲击春节档原本野心勃勃徐峥“囧”系列的最新力作《囧妈》自立项之日起便备受关注，有了《泰囧》、《港囧》的珠玉在前，徐峥对《囧妈》可谓寄予厚望，从资金、演员、技术等多层面提供保障，力争打造又一部“现象级”的爆款电影！
将电影《囧妈》定档大年初一，同时签下对赌协议，便不难看出徐峥的野心，背负着“对赌协议”的徐峥及其团队为了《囧妈》不惜利用电影拍摄地的火车车厢，同一众大小网红拍“段子”、抖包袱来进行宣传；甚至亲自参加《吐槽大会》，用《港囧》的包贝尔和《囧妈》的郭京飞“揶揄”笑料。
可是春节档多部大片的强力“厮杀”令他始料未及。特别是同样“来者不善”的陈思诚“唐探系列”最终篇——《唐人街探案3》也定档大年初一，并且票房预售情况一路领先《囧妈》…
面对不利局面突然宣布《囧妈》提档大年三十上映，打了对手一个措手不及——虽然这样的方式有些“卑劣”，也引发了“唐探”陈思诚发文暗讽，但是徐峥不服输的个性在此显露无疑！
突如其来的“疫情”打乱了春节档所有影片就在春节档各方“势力”摩拳擦掌准备决一雌雄之际，突如其来的“新型冠状病毒”疫情以前所未有的速度在全国蔓延开来。
随着疾控部门的“通风开窗、减少或取消参与人群较集中活动、做好个人防护”的疫情防范精神的下达，春节档影院观影这一“极易引发巨大安全隐患”的方式受到各方高度关注。在大是大非面前、在公众安全利益面前，包括《囧妈》、《唐人街探案3》在内的春节档七部电影在1/23日先后宣布撤出春节档，延后上映！
院线电影“网络独播”——逆天操作惊呆小伙伴就在大家为春节档大片集体撤档纷纷表示遗憾之际，1/24日，“字节跳动”突然宣布与徐峥旗下的“欢喜传媒”达成合作协议，《囧妈》这一完全按照IMAX打造的院线电影将在大年初一（1/25零点）于今日头条、抖音、西瓜视频全网免费播出——一石激起千层浪！
有人说徐峥亏大了，毕竟有“保底协议”——殊不知，这是杞人忧天，由于上映日期的变更（撤档），港股上市公司欢喜传媒发表公告——有关终止电影保底发行协议的通知，明确宣布电影保底发行协议正式终止！
对于“字节跳动”而言，旗下产品众多，但是公众知道最多的也就是今日头条、抖音，对于旗下另一拳头产品——西瓜视频知之甚少。通过《囧妈》的播映，虽然无法撼动视频平台第一梯队“优爱腾”的地位，但是对于提升西瓜视频的品牌影响力、扩大粉丝基数大有裨益。
对于徐峥而言，虽然“字节跳动”的6.3亿是包括一揽子合作计划在内的整体费用，但是免除了保底的“赔偿”、免除了后期院线上映的不确定因素——《囧妈》的网络独播归根到底还是利大于弊，徐峥是演员、导演，更是精明的商人——这点显而易见！
《囧妈》为何免费？
今年春节档所有的电影都面临着疫情这个大环境的考验，网友调侃道：一起渡劫。同时也可以说遇上这样的天灾人祸就是不可抗力的，能做的就是面对，想办法把损失降到最低。
徐峥导演《囧妈》一路走来可谓一波三折，充满反转。
提档年三十首先在前几天徐峥把《囧妈》的上映时间从大年初一提档到年三十，此举受到其它同行也是春节档上映的质疑。其中，质疑声最大的当属陈思诚，因为他导演的《唐人街探案3》是公认的《囧妈》的最强有力票房竞争对手。
陈思诚曾一度半公开度撕徐峥此次提前上映的行为：我不会做损坏同行的事情。
撤出春节档随后，国内武汉关于新型肺炎的疫情在全国范围扩散，武汉的多数电影院发布停映、免费退票的公告。这个时候，又是徐峥在春节档电影中最先站出来说：为了避免大家在新年齐聚电影字，加重病毒的传染，《囧妈》宣布撤出春节档上映，日后择合适时间再上映。
这个公告一出，得到网友们的一致赞赏，公告发布不到一个小时就是上热搜，于是其它几部电影纷纷表示撤出春节档上映。一时间，春节档的电影全线下映，网友们表示好电影不怕停，此时此刻控制疫情最重要。
昨天，还有不少的人认为在这7部春节档电影中，徐峥的损失应该是最大。因为之前他和制片方签定了对赌协议，要按规定达到指定的票房数，但是现在看来撤档就意味着没有票房。
输家变赢家：全网免费观看就在今天早晨，徐峥的《囧妈》秒变最大的赢家。宣布《囧妈》可以在大年初一在今日头条、西瓜视频和抖音是全网免费观看。这个消息一出上了热搜榜第一的位置。徐峥也从昨天的最大输家变成了最大的赢家，为什么这么说呢？ 这要从营销及用户思维的角度来解读。
面对疫情冲击春节档的事实，与其“顶风作案”正常上映，票房惨淡，不如曲线救国换一种策略。于是，欢喜传媒只用了短短一天的时间和跳动字节达成协议，对方支付欢喜传递6.3亿买到网络平台的播映权。字节跳动旗下的今日头条、西瓜视频、抖音都可以供网友免费看到《囧妈》。
用户思维的营销:三赢字节跳动公司的这一波用户思维的营销策略太让人佩服了，对于欢喜传媒来说，所谓的电影择机再映，这个时机不知道要等到什么时候，倒不如以保底分成的价格卖给字节跳动。
而字节跳动这一举动收获的是全国猛增新用户注册它旗下的三个网络平台，观看电影的同时给自己公司下的三个APP进行了推广，不知道一夜之间又要新增多少用户呢。
今天网友们还一直在讨论：欠徐峥哥哥一张电影票，还有不少的人说，以后电影院上映还会买票去看。
这不是一个双赢的营销案例，这是三赢呀。
《囧妈》为何免费？
就在今天，《囧妈》出品方刚刚和头条所有平台达成交易，头条以6.5亿元的价格买下该片的播映权，在全网免费观看，算是给全国人民送上的新年大餐，这也是昨天宣布春节退档后网络播放成交的首部影片。
《囧妈》大年初一免费网上放映消息一出，很多人都在感叹，喊着感谢徐峥，说是欠徐峥一张电影票，我就不明白了，免费这个事儿和徐峥有什么关系啊？要感谢应该感谢字节跳动公司才对啊，那是人家拿出6亿多的真金白银从片方买来的播映权呐，提供免费的是字节跳动，而不是《囧妈》片方和徐峥，至于徐峥，这还算一个不错的买卖呢。
《囧妈》对赌协议是24亿元票房，但这里在包含着影院的大部分分红，真正到片方手中的并没有这么多，但是卖给字节公司就不一样了，除了交税之外，其它费用并不大，而且还省却了大量的宣发费用，还不用舟车劳顿的到各地路演吆喝。说实话，这一招徐峥很聪明，他并没有少赚钱，而且可能比正常上映要好很多。因为现在的形势大家都明白，电影上映之时遥遥无期，等到影院开张上映之时，可能早就凉凉了，《囧妈》能不能拿回成本都难说。
《囧妈》免费和徐峥没有关系，他只是个卖家而已，真正出血的是字节公司，所以要感谢也要感谢他们。
《囧妈》为何免费？
1、对于头条来说，这是一波灵光乍现的神操作，还记得微信通过春节“抢红包”迅速普及微信支付的那个春节吗？相当于利用《囧妈》独播给自己旗下的app做了最大规模的推广。传统视频网站又该头疼了，自己的短视频还没弄明白，短视频先把春节档请进抖音了。
2、头条为什么选择《囧妈》而不是其他几部影片？我认为主要还是考虑到制作成本。《囧妈》作为一个「特殊情境」的【写实喜剧】，制作成本上比起《唐探3》、《紧急救援》、《急先锋》甚至《夺冠》来说都要低不少，所以头条在跟片方讨价还价的时候，《囧妈》肯定是性价比最高的。刚看到，买断成交价出来了，6亿，所以是按照票房18亿的预期来签的，如果跟预期30亿起的片方谈，买断就得10亿起了。
3、对《囧妈》和欢喜传媒来说，算是在“提档风波”后扳回一城。同时也抛给了其他影片一个难题。昨天《熊出没》和《姜子牙》带了撤档的节奏，其他影片也一个个跟着撤了。《熊出没》和《姜子牙》为什么最先作出撤档决定？《熊出没》有自己的基本盘，再加上今年在动画片领域可能会被《姜子牙》压缩一部分票房，所以推迟上映是明智之举。《姜子牙》在几部影片中制作周期最长，不在乎再等一等，我之前在春节档前瞻里分析过，《姜子牙》在任何一个档期都可以成为爆款，值得等。《囧妈》为什么最先带出“免费”线上首映的节奏？还是跟第二点提到的制作成本有关。接下去就看其他几部投资巨大的片子怎么回应了。
4、总之《囧妈》能在大年初一上线，对观众来说是一件好事情，但欢喜传媒和头条可以这么做，除了造福观众以外，也是符合商业逻辑一件事情，希望大家不要道德绑架其他的片子。
《囧妈》为何免费？
作为这个特殊的时期，《囧妈》能够免费在大年初一通过网络来展现给大家，是徐峥导演对社会做出的巨大贡献、通过《囧妈》来减少现在人们的紧张情绪，让大家快快乐乐过新年。直接免费，却是我们都没有预测到的，《囧妈》一时间在朋友圈引起刷屏。
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