今日头条短短几年就超越十几年的百度，拼多多也同样短时间赶上京东，为什么？

头条赶超百度、拼多多赶超京东，虽然都是“赶超”，但是其实其中的“天灾人祸”却不尽相同。

• 个人角度而言，百度的没落人为因素更多一些，通俗点讲就是“自己作的”。

曾经的百度可谓占尽“天时地利人和”，1999年底身在美国硅谷的李彦宏看到国内搜索引擎领域还是一片蓝海，于是带着投资、辞掉高薪工作回国创业。2000年1月1日百度横空出世，那时候大部分国人对于互联网还是“懵懵懂懂”。李彦宏创立了中国第一家真正意义上的搜索引擎网站，此谓“天时”；

李彦宏考察了国内互联网创业环境之后，最终将公司成立在北京中关村，中关村就相当于美国的硅谷，不仅百度选址在此，当时的联想、新浪、京东等互联网巨头都是在这成立的。一方面中关村互联网人才大量聚集，另一方面此地也集中了各类天使投资人，为以后百度融资上市打下了基础，此谓“地利”；

其实百度在大肆发展扩张的过程中也出现过强有力的竞争对手，那就是谷歌。百度当时在谷歌面前不过是个“弟弟”，体量根本无法与谷歌抗衡。但李彦宏的运气来了谁都挡不住，2012年因为大家都知道的原因，谷歌正式关闭在中国大陆市场搜索服务，成了“外来的和尚会念经”的反面教材。百度也在谷歌“逃离”内陆之后一家独大、高歌猛进，此谓“人和”。

• 那究竟占据“天时地利人和”的百度是如何“自己作到”没落的呢？

其一，缺乏长期战略目标：做企业最怕跟风，什么赚钱就“打一杆子”，打完就撤，目光短浅、战略不长久。举几个例子讲，可能大家都没听过“百度说吧”和“百度身边”，其实这是百度早期对标大众点评和新浪微博的两款产品，但是因为缺乏长期战略，一时不赚钱就放弃了！再比如电商刚起步的时候，百度搞过一个“爱乐活”的电商平台，但是结果呢？两年时间就不干了。百度在“模仿”战略上真应该学学腾讯，看看人家虽然也是模仿，但是就是能坚持下来，腾讯的哪款游戏不是赚的盆满钵满？靠的就是长期战略。

其二，广告太多：我们先不说百度的广告到底质量如何、让人厌恶到什么程度，单说拥有巨量流量的百度因为“接广告接到手软”而丢失了大量的流量，比如写科普的通过百度广告找到了直乎、开店的通过百度广告找到了阿里、做美食的通过百度广告找到了美团、做视频的通过百度广告找到了西瓜视频...百度只重短期广告收入，而忽略客户粘性，这种分流势必导致流量长期外流；

• 字节跳动为何崛起？

本人非常欣赏张一鸣，其实字节跳动除了今日头条外还有其他的产品都做的不错：

图文方面有图虫；短视频领域有抖音、火山小视频；长视频领域有西瓜视频；小说领域有番茄小说；美颜领域有轻颜相机；搞笑短视频领域有皮皮虾；针对企业服务方面有飞书；汽车领域有懂车帝....

作为成立仅仅8年的字节跳动来说，能发展到如此规模，能做到客户粘性这么高其实主要得益于创始人张一鸣的“与时俱进”。毕竟网络使用者还是以年轻人为主，作为80后的张总更懂年轻人需要什么，根据需求开发产品，这种公司能不赚钱吗？

拼多多，从成立到向美国递交IPO申请，只用了3年，创造了最快上市的记录。那么拼多多是如何在电商巨头林立的大环境下一步步崛起的呢？原因有以下几点：

其一，低价优势

价格战是电商抢占市场的法宝，也是用户最敏感的。而像阿里的淘宝和天猫、京东，都是在形成规模后开始提价，因为平台总是要为了赚钱的，低价产生的利润已经满足不了企业扩张带来的成本支出了，换句话说就是“坐地起价”、“飘了”。

京东等一旦“飘了”，当消费者发现在平台上已经买不到便宜货的时候，就会另寻平台。而这时，拼多多横空出世，价格远低于其它平台。并不是所有的网购者都是“品质控”，有些消费者觉得商品便宜就可以了，拼多多抓住的正是这部分用户的心理。

其二，流量扶持

说到流量，我们先说BAT另外两大巨头：阿里和腾讯；

阿里有自己的电商平台，即淘宝和天猫，而腾讯自身没有像样的电商平台，为了对标阿里不得不投资京东，寄希望于扶持京东来拖住阿里，同时给予京东大量的流量扶持。但是奈何京东是在是“扶不起来”啊，无奈腾讯又投资了拼多多，并将大量流量向拼多多倾斜，背靠大树的拼多多自然发展迅猛了。

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今日头条短短几年就超越十几年的百度，拼多多也同样短时间赶上京东，为什么？

百度是自己没落了，今日头条以后会比百度厉害很多，他可以影响到的，甚至是腾讯的庞大帝国。而拼多多能追上京东，绝对是在正确的时间看到了巨大的市场，这个市场是京东和淘宝都忽略掉的，然后快速做出了正确的事情，这是时代的机遇，只不过不是什么人都有如此强大的战略眼光。

今日头条属于字节跳动这个公司。

字节跳动给除了今日头条以外，旗下还有很多APP，包括：

抖音、今日头条、西瓜视频、轻颜相机、Faceu激萌、番茄小说、多闪、火山、剪映、皮皮虾、懂车帝、时光相册、飞书等，国外还有刚刚闹得沸沸扬扬的TikTok，

字节跳动在视频和文字等互联网场景的应用上，布局很大。

现在字节跳动国内的APP中，用户数和月活数最大的是抖音，其次是今日头条，正在快速上升的是西瓜视频，其中抖音这种短视频模式，腾讯都尝试过很多年没成功。

字节跳动凭借自己的独特的算法和推荐机制，将短视频做爆，甚至创造出了一个短视频时代，我觉得这首先得益于张一鸣能看得比别人深远的战略格局，同时在这个别人还未看到的巨大领域深耕多年，在对的时间做了对的事情。

算法推荐这种信息的分发方式，在字节跳动之前，确实没有互联网公司深入去做，字节跳动的成功说明这种推荐方式是符合人性和大众需求的，这种历史性的趋势是大势，抓住机遇顺势而为才能获得巨大的成功。

而抖音的快速崛起，得益于视频时代的到来，大家的习惯从文字开始转向视频，看手机信息碎片化的趋势明显，这同样也是时代的大趋势，这个趋势其实很多大厂都有意识，但字节跳动做得最快最好，所以他成功了。

特别大的公司要快速发展，离不开时代的机遇，你要做得比别人早比别人好，要占天时地利人和，然后顺势而为。

拼多多成立于2015年，那一年，有几个大趋势在发生变化，黄峥看到了，而且看得很透彻。

第一，手机渠道下沉，快速覆盖到了二三线以下的城市和乡镇。

这带来了庞大的手机用户群的增加。

增加的手机用户通常会使用微信，但不一定会使用淘宝和京东。

当时用微信而不用淘宝的用户，就有高达2-3亿之多，所以拼多多一开始并没有投入大量金钱和人力去自己做一个网站，而是通过微信拼单的方式快速打开市场，抢占这一部分用户，这就占得了先机。

第二，淘宝和京东在升级，清理出大批低端商户。

这些以前在淘宝和京东做的低端商户，本身就有完善的供应链渠道，有自己的运营团队，虽然低端，但这样的商品同样有大量的需求，而且这个需求和拼多多早期的用户群体重叠度很高。

于是拼多多的供给端商户很快就聚集起来了，时机相当的好。

一边是庞大的传统电商没有覆盖到的用户群体，一边是海量正找不到出路的工厂和商家，拼多多通过微信这个渠道将两者连接起来，通过拼单和推荐这样的方式，快速打开了下沉市场的广阔天地。

市场永远没有高低贵贱之分，只是不同的市场不同的人群有不同的需求，你能满足数量巨大人群的需求，那就能获得成功。

所以这些年快速发展起来的互联网巨头，他们的成功不是偶然的运气，因为现在市场的竞争已经非常白热化，你想在细分的小领域做出头都很难，何况是能做成巨型独角兽的大市场。

这首先需要创始人有非常非常大的格局和超前的战略眼光，能看透别人看不到的一些东西，同时本身有创业经验，有很强的融资能力，才能掌控这么大的企业。

其次，一定要顺应大势而为，占尽天时地利人和。很多事情，晚一步，就追不上了。

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今日头条短短几年就超越十几年的百度，拼多多也同样短时间赶上京东，为什么？

今日头条越办越好，主要是因为他已和老百姓生活完美的融合在一起，能看得见，用得着。把知识，娱乐，交友融为一体，是老百姓喜闻乐见的好平台。因百姓喜欢，所以越办越好！

今日头条短短几年就超越十几年的百度，拼多多也同样短时间赶上京东，为什么？

俗话说得好：“天下大势,浩浩汤汤,顺之者昌,逆之者亡”！其实这句话同样适用于商场上。正如雷军所说：风口来了，是猪也能飞起来。

咱们今天的问题来了，字节跳动是2012年成立的，而百度是2000年成立的。从时间上来看百度比字节跳动多了12年。可要按市值来说，百度已经没有字节跳动厉害了，要知道字节跳动虽然没有上市，但是保守估计市值是750亿美金起，而百度目前市值则没有500亿美金。

一、字节跳动崛起

我之前就说过，移动互联网时代诞生了TPDP这四个小巨头。而字节跳动是其中最有潜力的公司。有没有潜力，不是咱们口头上说算了，咱们可以看看字节跳动下火热的产品矩阵。

1、说直白一点，现在抖音有多火？我相信不需要我多说，如果说以前是文字时代，那么不好意思。抖音已经开启了短视频时代。

2、不仅仅是抖音，还有今日头条、火山小视频以及更多的直播产品等。总之一句话，字节跳动站在了风口之上。

3、百度的优势是什么？那无非是搜索，可现在头条也推出了自己的全网搜索。

4、近日，字节跳动继“多闪”之后，再发力“飞聊”，一梦社交20年，字节跳动会越战越强。

二、百度衰落

前段时间，百度发布财报之后，市值是大幅缩水。市值一度被美团点评超过，为此王兴提出了用HAT代替BAT。其实无论是从公司整体实力还是说市值来看，百度已经非常疲软了。在我看来，百度衰落是有原因的。

1、如周鸿祎所说，百度作为一家技术公司，居然去做外卖？最后外卖没成功，卖身。就是百度花精力做外卖的时候，让百度错过了移动互联网的风口。

2、在PC互联网时代，百度是互联网最有价值的入口。可到了移动互联网时代，百度错失了信息流与短视频，这让百度的影响力下降。

3、百度主营业务是广告，但随着腾讯广告与字节跳动的广告崛起。百度自家蛋糕被分食不少。

综合以上对比，字节跳动之所以短短几年时间崛起。那是因为跟对了势。而百度之所以没落则是因为错误的战略所致！

三、拼多多PK京东？

拼多多仅仅成立4年，但现在已经是上市公司，而且还获得了腾讯的投资。前段时间市值还一定超过京东。在我看来，拼多多之所以能在短时间内超过京东，原因如下：

1、拼多多之所以能崛起，大势方面是得益于中国移动互联网的红利。因为怎么说呢？京东和天猫都是在PC互联网时代崛起。他们那时候对下沉市场并不看重，而拼多多正是避开了京东与天猫的战线，成功的从五环之外打进来。

2、刘强东“明州案”事件。无论是对于京东的战略部署还是口碑都有很大的影响。

3、传闻拼多多幕后操盘人是当年的淘宝CEO孙彤宇。当年孙彤宇之所以被逼从阿里巴巴离职，主要原因就是和马云等人战略不合。

总得来看，无论是字节跳动还是拼多多。他们都是在对的时间，做了一件对的事。不然哪有如今的移动互联网四小巨头？

今日头条短短几年就超越十几年的百度，拼多多也同样短时间赶上京东，为什么？

我看产业18年，总结出一个规律，每一代新生企业都是以十倍速率干掉老模型，然后占领市场大约十年时间。

例如马云为代表的电子商务势力，18年前提出“让天下生意不难做”，试图取代传统零售业和流通贸易。

马云和十八罗汉在杭州别墅的歃血为盟，当时传统势力并不当回事。结果，大家都看到了，阿里巴巴集团崛起，短短十几年超越了几十年的零售业。

一旦打下了江山，只要战略上不出很大错，一般全盛时期能达到十年。

下一代商业模型也是以同样的速度颠覆如今的模型。

百度是BAT时代的产物，特征是搜索框，需要输入——用户找信息。

今日头条是无线的产物，用户输入不方便，干脆连输入都省了——信息整合，送到用户面前，充分满足用户“越来越懒”（今日资本徐新语）的特点。

这个特点不是百度忠实的70后用户的，而是新生代95后、00后的。今日头条是为他们而生的，百度不是。

同样的道理，京东的玩法越来越不讨三四线用户的喜欢，显得太旧太笨太重。拼多多的打法是极端下沉，也是最近几年出现的，令京东感到吃惊，甚至京东自己也想学拼多多，也夹在自己是否有战略定力的困惑中。

其实跟战略定力没有关系，用户群变了，巨头跟不上细分人口群的变化。当用户年龄增长，细分人群变成主流客户群，巨头就失去了自己的份额，被更适应用户的新玩家打败。

这种被击败的速度，就像当年他们以新生代形象击败其他传统势力一样，迅雷不及掩耳。

看着春晚上TFboys和吴磊日益成熟的脸庞，感慨着往日不再，时间是世界唯一且永恒的维度。她创造着一切，又在摧毁着一切。

今日头条短短几年就超越十几年的百度，拼多多也同样短时间赶上京东，为什么？

今日头条短短几年就超过了十几年的百度？

2017年5月17日，今日头条把slogan换了，把“你关心的，才是头条”改成“信息创造价值”。

第一点来说，就是群众的力量是强大的

中国十四亿人口，，头条君动用网民的力量，可以能量言论自由，而且还能获得收益，利用挣钱可以吸取人心

第二点就是头条中搜出来的有好多百度上本身就有的东西，再加上头条家人亲身经历，给出来的经验，更适合光大百姓

拼多多亦是如此

第一，邀请砍价，商品免费，无形中新用户越来越多

第二，拼着买更便宜，水果浇水，包邮到家，，免费领取平台优惠券，价格实惠，还有运费险，，这个就什么也不用担心了