年年唱衰iPhone，为什么iPhone销量、利润依旧还第一？

苹果在国内被日常唱衰已经不是一年两年了，简单说就是日常倒闭，各种嘲讽吐槽。

自从乔布斯走后很多人就不看好库克，但在库克的领导下，苹果市值首次超过万亿，今年更是达到1.5万亿美刀的天价，所以在前景和利润方面，苹果依然是科技企业中的标杆。

但这里说iPhone销量第一是经不起推敲的，因为目前销量第一的手机是三星，超过3亿部，其次是华为，2019年已经达到2.5亿部，所以iPhone只能屈居第三，销售量连2亿台都差一点点。但又不得不说一个事实，三星和华为都采用机海战术，一年发布好几十款手机，苹果一年2019年满打满算也就三款手机，所以说iPhone销量第一，那应该指的是单品销量，这一点还是毋庸置疑的，这种单品能力，三星看了都眼红。

iPhone8、iPhoneXR之前就是单品销量冠军的常客，苹果去年发布的iPhone11更是点燃大家的销售热情，第一月的销量就超过1000万，业内人士预计整个周期内这款手机的销量会超过一亿台，成为iPhone6以后最受欢迎的苹果手机。

说一个小例子就知道这款手机有多火了，今年618是疫情后的第一个电商购物节，当时单品销量冠军就是iPhone11，京东一个月就销售了120万台，第二名则是大幅度降价的红米K30Pro。只有45万，剩下的华为P40、小米10等，更是只有20万左右的销量，由此可见iPhone产品的生命力多强了，要知道这是2020年了，iPhone11那丑陋的大边框、大刘海，还是4G手机，居然能获得这么好的销量，这不得不说iPhone还是有其独到之处。

不可否认，iPhone跟安卓手机的发展速度比起来还是有很大差距，看看现在的安卓，有100倍变焦，有125W快充，有120Hz曲面屏，有5G信号。但是苹果还是刘海屏不说，信号又烂，外观设计三年都不变一下，在创新上确实很拖节奏，所以大家吐槽也是很正常的。

另一部分唱衰的就是一些品牌的水军，简单说这就是营销需要。毕竟国内市场是国产手机的大本营，苹果销量份额高了那国产手机的大饼就少了，市场就这么大，自然要想点办法。所以雇一些水军，在各大网站带节奏，就是为了让一些打算买苹果的用户换到XX品牌。

不可否认，苹果现在的利润还是手机行业最多的，大概占了6成多7成。但相比巅峰时的9成利润，这个数字还是在变化的。但又不得不补充一句，安卓手机的利润占比之所以越来越多并不单单是苹果市场有一定萎靡，也跟安卓手机价格上升有关（也就是说安卓手机自身的利润率确实也在增长，而苹果这些年没怎么增长，此消彼长的情况下，那占比自然就下降了）。

说到底。iPhone在竞争如此激烈的5G市场下还能如鱼得水，那靠得还是过硬的产品。他把消费者的最核心因素牢牢掌握。

iPhone手机也许外观设计不是那么好看，但论用料和做工，那绝对是教科书级别，每年拆机不少，看看设计、布局、做工就知道苹果的工业能力有多牛，从iPhoneX系列就开始的不锈钢一体边框更是成为手机上最硬的金属，目前独此一家，即使iPhone11这种铝合金机身，也是业内最好的铝合金。再看看屏幕、做工等，一部iPhone轻轻松松用五年不是事。

另外就是好用，说直白点就是流畅，这依靠苹果的A系列仿生处理器和IOS系统，然后自己制定规则的App Store市场，三者很好的兼容组合，把流畅性发挥到极致。甚至连carplay、airpods等外接设备的连接也是业内标杆，这还不算消费者最关注的安全性、没有广告骚扰等，这些都是最核心的卖点，把水桶机的理念发挥到极致。

不可否认，iPhone并不完美，甚至还有点傲娇，很多建议都听不进去，信号也是差到家了，但就因为这最核心部分做得好，所以一直这么受欢迎。

年年唱衰iPhone，为什么iPhone销量、利润依旧还第一？

网上有唱衰iPhone的声音，甚至说成一无是处，但绝不是主流，最重要的是没发现国产手机厂商也这么说。

国产手机厂商不止一家说过要让自家手机销量超过苹果手机。年年都在说，这肯定不叫唱衰，无损苹果手机的名声，都是在搞营销、做宣传，回过头来看，倒是发现有的厂商当时在吹牛。

还有表示以苹果为老师的国产手机厂商。虽然不是年年这么说。这是在自认仍然抵不过、比不上，分明是在对苹果手机叫好、赞扬、喝彩，不仅仅是在表示尊敬和学习，这个声音就有点儿难得了！难得在胸怀、格局尤其是有自知之明，更在于客观评价他家手机的态度和主观“唱衰”自家手机的勇气。

说超过还真就有了超过的国产手机厂商。虽然只是在近些年。这分明是并没有认怂，殊为难得！在国内有3家、在全球有1家超过苹果手机的销量了，特别是带有持续不断的特点，说明原来的营销和宣传是建立在底气硬的基础上，即并非言过其实，不是在忽悠手机用户。不过呢，在单机销量和利润总额上却没有超过，距离都超过还有很长的一段路要走，而且，国产中端手机的销量即用户数量在苹果对高端机降价特别是推出中端机时变成降低了，也就是用户群因苹果手机而并不稳定，为什么苹果手机仍然具有如此之大的品牌力量？原因已经说过太多次了，太多的人都能说出。

国产手机销量年年超过苹果手机的意义很大。表明得到了越来越多手机用户的青睐，缘于手机用户看到了国产手机越来越多的技术进步、越来越大的品牌力增长，当然也表明高中低端机都做的策略是正确的，尤其表明利润也是在逐步提高的，形成了对苹果手机高利润的抢夺和追赶势头，追上、超过也是可期的。

苹果手机确实已呈销量连年下降之势。这是不争的事实。市场就那么大、用户就那么多，苹果手机销量被国产手机不断超过肯定是个一看便知的此减彼增形势。苹果手机总销量降低肯定表明青睐的用户数量降低、品牌力降低、利润降低，还表明技术水平虽然没有落后，而是依旧很高，却又是停滞不前的，与国产手机的技术进步形成了反差，而这一切加在一起，明晃晃地让用户看到了“衰”，与国产手机的“盛”形成了鲜明对照，无论唱衰还是叫好，苹果手机就是在衰减，程度在一年一年地增强，有可能最终到达不仅总销量更加落后，而且单机销量第一和利润总额第一都将不保的地步。当然，三星手机在其中起到的作用是大的，大过了大部分国产手机。

年年唱衰iPhone，为什么iPhone销量、利润依旧还第一？

这几年手机圈的一大特点就是年年唱衰苹果，年年喊iPhone不行了，但是每年苹果就是能以漂亮的销量证明一切都是错误的，尽管iPhone销量这几年整体上是下降了，主要被国内安卓手机抢了不少份额，但是现在和未来很长一段时间唱衰苹果还是有点早了。

苹果每年刚发布一款新iPhone手机，往往下一步iPhone手机的各种花边和小道消息就满天飞，然后一直持续到下一款iPhone正式发布，每年都是如此，其实这里更多的是媒体保持自身热度的一种手段，而每一年的新iPhone手机总是消费者乐此不疲的话题，不管你是安卓手机用户还是苹果手机用户都是如此。然而相比其他话题来说，唱衰iPhone的话题成为其中流量最大，关注度最高的话题之一。

实话实说，苹果的保密力度确实远不如乔布斯时代，最近几代iPhone手机几乎在发布前几个月就能透露的啥都不剩。从硬件上来说，iPhone除了A系列芯片以外，像屏幕、手感、拍照和续航等方面确实被国产高端安卓手机甩开了不少，这也导致不少注重硬件体验的用户转换到了安卓手机阵营，从而导致了iPhone整体销量的下降，但是即使如此，iPhone的用户群仍然保持着高度稳定，利润也是业界最高。

苹果之所以能做到这一点，首先还是靠着苹果的品牌影响力不断取得新用户的青睐，同时IOS封闭式的系统也使用户黏性超过安卓用户，很多苹果手机用户即使觉得iPhone不够好，也不愿意轻易转换平台，毕竟自己的账号上还有大量的数据和购买过的APP，如果放弃了iPhone那就全都浪费了，更别说同时拥有Mac电脑、iPad平板等众多苹果设备的用户了，他们真的很难更换到安卓手机。

年年唱衰iPhone，为什么iPhone销量、利润依旧还第一？

文/小伊评科技

首先更正一点，iPhone在全世界的销量并不是第一，目前苹果手机的全年销量排在第三位，次于三星以及华为。但是利润第一是真实的，而且不光是第一，根据Counterpoint统计的数据来看，iPhone在2019年可以占到全球手机总利润的66%，独占鳌头，其他手机厂商和iPhone根本没有可比性。

另外还有一组数据也很有意思，根据Counterpoint的数据显示，在全球手机市场批发价格大于400美元（2800元）的高端细分手机市场中，iPhone以57%的市场占有率独占鳌头，而三星和华为仅以19%以及12%屈居二三名，和iPhone的差距非常巨大，如下图所示：

而大家应该都知道，产品价值越高其利润也就越高，苹果单靠着发布旗舰手机就能够坐稳全球销量第三的宝座其实力自然是毋庸置疑的。

随着安卓手机的不断发展，iPhone在性能，屏幕，拍照等方面的优势已经不再明显，然而有一个方面的优势是巨大和不可超越的那就是系统以及围绕系统所打造的独特生态体系，这也是iPhone具备强大用户粘性的根基所在。

苹果IOS的底层是基于Unix编写而成，相比于安卓采用Linux并且以Java作为应用层不同的是，苹果系统的执行效率要更高，反应到系统操作方面就是其系统流畅度和跟手度回更高，再加上苹果手机的碎片化程度相比于安卓手机来说要好很多，在优化难度上也要降低很多，IOS系统目前整体的易用度以及流畅度相比于安卓依旧有明显的优势。

其次，苹果围绕IOS以及硬件生态所打造的生态体系也是苹果手机最大的优势之一，譬如Airpods蓝牙耳机借助苹果独特的软硬件优化能力就拥有其他蓝牙手机所根本无法比拟的使用体验以及超低延迟，而这些细节的优势经过积累就成为了苹果最大的优势，同时也是安卓手机厂商无法比拟的优势。

在这个同质化非常严重的时代，苹果靠着IOS系统以及独特的生态体系打造出了自己独有的差异性，有差异性并且体验良好，这样的手机自然不会缺乏用户，而且IOS作为目前两大移动操作系统之一用户粘性也是非常高的。

end 希望可以帮到你

年年唱衰iPhone，为什么iPhone销量、利润依旧还第一？

“瘦死的骆驼比马大”，说明苹果的气韵还在，而且还是深受果粉们喜欢，特别是苹果只要出新机，只要降价了就会引起很大的轰动，这足以说明乔布斯留给苹果的气韵还依旧昌盛，还能够再发展好几年！

但是很明显苹果的作死行为，例如设计一直没有太大的改进，例如迟迟的在很多技术方面5G、屏幕等等方面没有太大的刺激点，没有给用户有时代的冲击力，这自然不是什么好事情，所以肯定也会影响评估在接下来的发展。

在数据中也能反映出，评估的销量的确是下滑的阶段，而在国外市场今年下滑特别厉害，所以在今年苹果通过在618的时候在中国区降价，也取得了一个不错的效果这无疑是一种反弹效应。但是华为在上半年也取得了不错的好的成绩！

但是说华为的危机很大，那是来自于芯片，来自于客观因素造成的比较大，而苹果靠着这样的设计，能够有多少底蕴可以支持他发展走的更远。而这次中美情况下，我觉得在双十一的时候苹果想要在中国获得好的效果就很难了，这个就看中美的之间关系能不能得到一个很好的解决！

因为毕竟有些时候不是用户喜欢不喜欢，而是如果说美国对于华为这么打压，对于中国科技这么的闭塞，而且现在还上升到了外交政治层面，美国这样的做法肯定或大或小的会影响高通、苹果这样的企业在中国的发展！因为没有办法很好的政治外交，怎么可能有很好的经济外贸往来！而且苹果最核心的生产基地来自于中国，如果说在中国的制造方面出现了问题，对于苹果的销量肯定会影响巨大的。

当然接着下来不知道到底会发生怎样的事情，到底会发展成为怎么样，也许到了9月份之后美国换届之后还能将很多问题得到很好的解决，这样也会让苹果在中国的市场也能得到很好的专辑，毕竟苹果手机在中国区域的销量还是有着很强的影响力的！

那么除了中美贸易问题之外，我觉得还有一个层面那就是安卓手机阵容的不断日益革新也是对于苹果手机影响很大的，从手机的摄像、处理器性能以及很多拍照、游戏的功能都能得到很好的高的评价，所以这个也是安卓手机的一些特色功能，影响力也是巨大的。重点还有一个因素那就是所以我觉得苹果的气韵会在华为出来鸿蒙系统之后会快速的极具下降，因为这个时候真正的独立系统和独立芯片的第二大手机厂商也将诞生无疑是对于苹果是有着巨大的市场冲击的。

当然对以苹果在中国的市场，以及苹果手机的销量大家是怎么看的，靠着吃老本凭什么能够走这么远？对此大家是怎么看的，欢迎关注我创业者李孟和我一起交流！

年年唱衰iPhone，为什么iPhone销量、利润依旧还第一？

做人做事得看大趋势，要有大局观，不要死盯着战术细节来看，就好像越南战争中美军的每场战役都得取得优势地位，大多数都能获胜，但最终美帝国主义不得不从越南撤退，越南战争彻底失败。

现在iPhone的情况其实和当年的美军处于相似的状态，看似iPhone利润挺高，同时其单机销量也依然占榜首，但是其市场整体缩微的大局面已成定局，早已不是当年苹果一家独大的时候了。

1、为何iPhone单机销量高：道理其实挺简单的，iPhone每年就出几款机型，购买iPhone的群体也就只能买这些机型，大家都集中购买少量机型的情况下，这单机销量能不高？

2、为何iPhone利润高：iPhone手机的高利润还将持续很长一段时间，这里面主要核心在于iPhone自身体系的优势。

首先是硬件成本较低，机型较为单一的情况下，需要适配的零部件相对较少，很多零件都能通用，同时采购量足够大的情况下，单价成本会大幅摊薄（下图为iPhone11 Pro Max 单机成本，不到售价的3成）。

其次苹果的品牌价值较高，其对应的溢价显然高于三星、华为等安卓阵营的品牌，你看前几年苹果甚至是以奢侈品的售价来定位，高定价之下利润自然较高。

最后就是iPhone机型的整体定位就是高端机，全球在高端机领域能和苹果对抗的太少了，吃掉大部分高端市场的iPhone自然能获得更高的利润。

3、苹果市场萎缩是大趋势：从整体的市场大趋势来看，苹果整体份额萎缩是不真的事实，这个从IDC给出的统计数据就很明显。

国内市场：2019年Q4时苹果的市场份额为14.4%，季度出货量为1240万台，如果数据再往前推，苹果在2019年Q2出货量为660万台，Q3出货量为810万台，而2020年Q1苹果市场份额下降至7.6%，出货量环比跌了一半仅有510万台。

当然从全球范围来说，iPhone依旧能保持在第三的位置，市场份额基本能平均在13%上下，作为美国品牌iPhone有着自己很强的优势和基本盘，北美市场iPhone占据4成作为的份额，同时能不受任何阻碍的进入全球任何国家。而反观我们的国产品牌则很受限，华为、中兴都被制裁过，不是进不了北美市场就是难有作为，而欧洲市场也就这2年有点起色，小米、OPPO在逐步蚕食，诸多因素限制了国产品牌更为快速的扩张。

Lscssh科技官观点：

综合来说，苹果的确有自己的优势，不管是硬件还是系统，都是不错的手机。但从全局来看苹果面临着安卓阵营的巨大冲击，原本的优势地位正在逐步萎缩，乃至丧失。

但是这个萎缩的过程将是一个长期事件，并非是瞬间跌落，有一个缓慢的过程，对于高速发展中的国产品牌也一样，他们去冲击高端市场领域同样也不能一蹴而就，需要一个缓慢的过程。